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品牌識別與敘事

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品牌識別與敘事 主題的意象影像帶

解讀

約 9 分鐘品牌DNA是什麼？從創辦人的原點，找出品牌不會妥協的核心價值
約 8 分鐘品牌定位是什麼？從分析到寫出一句定位陳述，附品牌定位範例
約 8 分鐘品牌故事怎麼寫？先找能被驗證的素材，再排成一個故事
約 8 分鐘品牌文化是什麼？一個人叫行為，一群人叫文化：企業文化怎麼變成品牌
約 9 分鐘品牌連結是什麼？讓消費者在乎你的，是反覆出現的故事與不妥協的原則
約 8 分鐘品牌願景是什麼？和使命差在哪，怎麼寫出讓人願意跟隨的願景
約 8 分鐘差異化策略是什麼？從波特三策略到任天堂，小品牌怎麼找到讓人選你的理由
約 8 分鐘產品定位是什麼？先分清楚「解決問題」還是「滿足期待」，再找市場的位置
約 9 分鐘黃金圈理論是什麼？Why、How、What 怎麼用在品牌溝通，以及什麼時候不適用

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