2026 上半年創作者經濟併購：70 筆，比去年同期多 23%
The Ankler 在 2026 年 7 月 7 日引述併購顧問 Quartermast Advisors 的統計，2026 年前六個月創作者經濟共有 70 筆併購交易，比 2025 年上半年成長 23%。
這裡的創作者經濟交易，依 Quartermast 的定義，是指公司至少有一項產品、服務或內容，主要在協助、代表、變現或發行數位創作者，或圍繞創作者生態建立。統計範圍是整個創作者經濟。The Ankler 同一篇文章寫到，2025 年全年 12 個月共有 86 筆。
Quartermast 在 2026 年 7 月 6 日發布的報告頁上，稱 2026 年是創作者經濟併購至今最忙的一年。報告頁列出的內容包括交易量、依公司類型分類、地理分布、前五大交易與估值倍數，完整報告可以在頁面上免費索取。
金額方面，The Ankler 作者寫到，Quartermast 創辦人 James Creech 不統計交易金額，但從現有資訊看，今年易手的金額明顯比去年多。作為對照，2025 年最大一筆是 Bending Spoons 收購 Vimeo，估值 13.8 億美元，第二大交易只有 2.5 億美元。The Ankler 文中也提到，創作者經濟今年預計達到 2,350 億美元。
2025 年的併購筆數，各家說法不同。The Ankler 引用 Quartermast 的數字是全年 86 筆；MarketMinute 在 2026 年 1 月 12 日的文章則寫 2025 年有 81 筆重要併購，年增近 18%。MarketMinute 計的是重要併購，The Ankler 引用的是 Quartermast 的統計，兩個數字並列，引用時要寫明出處。
金額最高的五筆交易，純創作者事業很少
Quartermast 依公開報導的金額整理出 2026 年至今前五大交易，最高的一筆是 eBay 以 12 億美元向 Etsy 收購二手時尚交易平台 Depop。
| 日期 | 買方與標的 | 金額 |
|---|---|---|
| 2 月 18 日 | eBay 向 Etsy 收購二手時尚交易平台 Depop | 12 億美元 |
| 3 月 5 日 | Netflix 收購 Ben Affleck 的 AI 電影製作科技新創 InterPositive | 最高 6 億美元 |
| 6 月 8 日 | Accenture Song 收購創作者行銷代理商 Whalar | 估計 5 億美元以上 |
| 5 月 20 日 | James Murdoch 的 Lupa Systems 收購 Vox.com、New York 雜誌與 Vox Media Podcast Network | 超過 3 億美元 |
| 5 月 11 日 | Byron Allen 取得 BuzzFeed 控制性股權 | 1.2 億美元 |
五筆標的的類型不一樣：二手時尚交易平台、AI 電影製作科技新創、創作者行銷代理商、Vox.com、New York 雜誌與 podcast 聯播網，以及 BuzzFeed 的控制性股權。The Ankler 作者自己也指出，這份名單裡純創作者事業的交易很少。
Creech 的看法是，這些交易都會對創作者經濟產生下游影響。他的說法是：
There’s an increasing convergence between traditional and digital
意思是傳統與數位之間的匯流愈來愈明顯。
MarketMinute 在 2026 年初怎麼看創作者經濟整併
MarketMinute 在 2026 年 1 月 12 日的文章裡，把創作者經濟定位為產業級資產類別；文中寫到，創作者經濟總估值預計在 2030 年超過 5,000 億美元（未註明預測者）。
The creator economy has officially transitioned from a fragmented frontier of independent influencers into a high-stakes industrial asset class.
中文意思是：創作者經濟已從零散的獨立網紅版圖，正式轉變為高賭注的產業級資產類別。這篇文章刊在 FinancialContent，頁面註明是第三方內容。
MarketMinute 描述的整併是雙軌：傳統廣告控股集團收購偏技術的網紅平台，目的是取得第一方資料；私募基金則把精品型經紀公司整併起來。文章也寫到，主要買方正從單純的經紀管理，轉向把創作者內容直接接進大型零售商供應鏈的軟體工具，該文稱之為 Workflow Wedges。
在估值上，該文稱以創作者為核心的 SaaS 業者，估值倍數穩定在年度經常性收入（ARR）的 5.8 倍。另一面，缺乏自有技術的小型純經紀公司，處境則愈來愈艱難。
網紅合作的付費方式：績效付費與長期合作
eciks.org 在 2026 年 6 月 15 日引述 Global Brands Magazine，網紅合作採用績效付費的比例，從 2024 年的 23% 倍增到 2026 年的 53%。
這裡的績效付費，指費用與點擊、轉換或銷售等可衡量結果掛鉤。同一篇報導稱，網紅行銷產業 2026 年達到 440 億美元，比 2025 年的 371 億美元成長 18%，市場規模的出處同樣是 Global Brands Magazine。報導沒有寫明這些數字的地區範圍。
創作者這一側，eciks.org 引述 Aspire《State of Influencer Marketing 2026》，63% 的創作者表示比起其他類型的合作，更偏好長期合作。
Digiday 在 2026 年 7 月 1 日的研究文章裡，描述了一個相近的做法：有些行銷人正在建立創作者計畫，和單次網紅活動不同，這類計畫的目的是建立長期的創作者與品牌關係。
衡量方面，Digiday+ Research 以三份問卷訪問共 125 位受訪者，其中 30% 的行銷人表示網紅成效資料不足是他們在網紅活動上最大的挑戰。該文也提到，2026 年 1 月 Omnicom Media 宣布與 Meta 合作，把 Walmart Connect 的第一方購買資料與 Instagram 創作者活動連結，讓行銷人更能把網紅活動和銷售結果連起來。
Digiday 同一篇文章引述 eMarketer，美國品牌到 2027 年預計在網紅行銷上花費 137 億美元。這個數字只算美國品牌，和 eciks.org 未標明地區的 440 億美元，範圍與年份都不同，不能直接相比。
小型創作者與東南亞閉環電商
eciks.org 引述 Global Brands Magazine，網紅行銷支出中最大的一塊，45.5% 流向微型與奈米網紅，而不是名人帳號。
報導對微型的定義是 1 萬到 10 萬粉絲，奈米是 1,000 到 1 萬粉絲。收入分布方面，eciks.org 引述 Influencer Marketing Factory 2026 年資料：48.7% 的創作者從內容取得的年收入低於 1 萬美元，45.6% 介於 1 萬到 10 萬美元，只有 5.7% 超過 10 萬美元。
Traackr 在 2026 年 1 月 28 日發布《The Creator Advantage 2026 US Report》，以 2025 年美國資料分析美妝、時尚、個人護理、食品飲料與烈酒五個品類。報告下載頁列出的重點提到，奈米與微型創作者在互動、收藏、分享與總注意力上成長特別多；平台方面，TikTok 是唯一注意力持續年增的平台，Instagram 創作者活動變多但注意力下滑，YouTube 整體大致持平。完整數據需下載報告。
東南亞的情況，impact.com 引用 Cube × impact.com 2025 年報告，資料來自新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、越南與菲律賓 2,400 名消費者調查，以及 30 位業界人士訪談。該站稱 TikTok Shop、Shopee 與 Lazada 已提供端到端歸因，可以從內容一路追到結帳；網紅行銷目前帶動東南亞電商總銷售的 20% 到 24%。計價方式上，該站稱固定費用在東南亞仍最普遍，但趨勢正轉向佣金制與混合制。
銷波快觀點：併購熱度不等於品牌的合作成效
選人的第一題從來不是預算，是目的。網紅大致分成兩種：一種負責把聲量拉高，一種負責把觀眾推到結帳頁。這兩種能力不能混為一談。品牌沒先想清楚要的是聲量還是銷售，再高的預算也只會換到一份漂亮的結案報告。品牌日常在做的多半是第二種，評估標準本來就不同。
另外一個常被忽略的地方在創作者這一側。前面提到的長期合作偏好與收入分布都指向同一件事：市場的中段有大量合作對象，只是不會出現在併購新聞裡。
這裡有一組數字要攤開來講。The Ankler 寫的 2,350 億美元是 2026 年的預估，MarketMinute 文中引用的 5,000 億美元是 2030 年的預測值。看到規模數字先問是哪一年、算了什麼，比記住數字本身有用。
還有一個容易誤判的角度。我們在查關鍵字的時候發現，中文搜尋「業配」的人，主體是想接案賺錢的創作者，不是想投放的品牌。搜尋結果裡問的是怎麼報價、要多少粉絲才能接、第一次怎麼談。前 10 名裡站在品牌側的只有 3 個。創作者早就把自己當事業體經營，品牌如果還把對方當執行單位，談判桌上的認知就不對等。
我們的判斷是，併購新聞裡的大額交易，買的多半是平台、媒體與代理商，品牌端不必跟著做併購。和 KOL 或創作者談合作時，比較實際的是先把成效追蹤的資料準備好，再考慮把部分合作改成和結果掛鉤的付費方式，或拉長成長期合作。
結論：併購筆數增加，品牌先把合作成效看清楚
Quartermast 統計 2026 年上半年創作者經濟有 70 筆併購，比 2025 年上半年多 23%，金額最高的一筆是 eBay 以 12 億美元收購 Depop。前五大交易裡純創作者事業很少，標的包括交易平台、AI 科技新創、代理商與媒體。網紅合作這一端，eciks.org 引述的資料顯示績效付費比例從 2024 年的 23% 增加到 2026 年的 53%，也有 63% 的創作者偏好長期合作。我們的判斷是，品牌先把每一位合作對象的成效追蹤起來，才有依據決定付費方式與合作長度。
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資料來源
- 70 Deals & Counting: Creator Economy M&A Sets Record Pace in 1H 2026theankler.com
- H1 2026 Creator Economy M&A Reportquartermast.com
- The Great Consolidation: Creator Economy M&A Hits Fever Pitch in 2026financialcontent.com
- Influencer Marketing Hits $44B in 2026 as Brands Shift to Long-Term Creator Partnershipseciks.org
- The Creator Advantage 2026: US Reporttraackr.com
- Digiday Research: The Marketer’s 2026 Guide to Creator Marketingdigiday.com
- Influencer Marketing in Southeast Asia: eCommerce Trends 2026impact.com
