Meta 廣告管理員新增創意多樣性指標，素材多不等於多樣

創意多樣性指標顯示什麼

Search Engine Land 在 2026 年 8 月 26 日刊出 AKvertise 總裁 Akvile DeFazio 的文章，指出 Meta 在廣告管理員報表推出名為 creative diversity（創意多樣性）的新指標。

依該文，欄位的位置在 Columns > Customize columns > Creative diversity。

這個指標標示為 in development，估算的是圖片與影片在視覺上的多樣程度，評等分成 Low、Medium、High 三級。

DeFazio 在文中提到，數個她認為多樣性高的客戶帳號，素材含靜態圖、影片、UGC、合作廣告、加強推廣貼文與輪播，評等都是 Low。

她推測可能的原因是指標仍在早期、門檻嚴格，或是有未公開的判斷訊號。

哪些差異才算多樣

DeFazio 在同一篇文章寫道：「Uploading 20 ads doesn’t automatically create creative diversity.」（上傳 20 支廣告，不會自動產生創意多樣性。）

她的意思是，20 支主視覺、開場、標題都相同的廣告不算多樣；她建議變化的項目包括開場鉤子（hook）、代言人、視覺風格、訊息角度、優惠、痛點、情緒訴求與格式。

她也建議把一支勝出的廣告，用 10 種新方式重做，講同一個故事。

創意分析工具業者 Superads 在 2026 年 2 月 23 日的部落格文章中，列出六個面向，稱真正多樣的素材會在其中一個或多個面向上不同：

• 概念與切角：每支廣告對應不同的動機、痛點或期望。
• 格式：混用靜態圖、短影片、長影片、輪播、UGC 風格內容與精選集。
• 視覺風格：在精緻的棚拍製作與低成本的真實感內容之間交替。
• 訊息與文案：不只改字，而是換掉整個敘事方式。
• 開場鉤子策略：特別是影片，前三秒決定一切。
• 受眾輪廓：針對不同類型的顧客分別做廣告。

Superads 稱，許多廣告主以為換標題、改背景色，或 A/B 測試兩個只差一點的 CTA 就算多樣化，但在 Andromeda（Meta 的廣告排序系統）與類似演算法下並不算。

Superads 也稱，多數團隊會發現自己 70-80% 投放中的素材，集中在一到兩個概念與單一格式。

Superads 的主張是，創意多樣性已經取代受眾鎖定，成為付費社群廣告成效的主要驅動因素。

廣告資料庫工具業者 adlibrary.com 則從「角度」來談：只有 2 個角度的素材庫，只能做出 10 次外觀上的更新，而且會一起疲乏。

頻率門檻：數字接近，量法不同

Mako Metrics、Search Engine Land 與 adlibrary.com 三個來源都提到頻率數字，但量法與適用情境不同。

Mako Metrics（Meta 廣告分析服務業者）創辦人 Logan Riebel 在 2026 年 3 月 26 日發布、7 月 8 日更新的 Facebook 廣告素材疲勞文章中稱，頻率是最直接的疲勞指標。

該文結論寫，頻率高於 2.5–3.0 是危險區，高於 4.0 屬於危急；文中表格則把 2.5–3.0 列為警戒、3.0–4.0 列為危險，4.0 以上列為危急並引用 Adligator。

同一篇在引述 Adbid.me 的段落中寫，點擊率連續兩週下滑 20% 以上即為確認疲勞。

Search Engine Land 在 2025 年 10 月 24 日刊出的行銷顧問 Ann Robison 文章，在談廣告被系統降低投遞後如何恢復時寫，開發受眾頻率超過 3、再行銷超過 5 時，受眾對這個預算來說可能太小。

Robison 也寫，頻率上升而觸及停滯時，廣告是在一再觸及同一群人，沒有擴展到新受眾。

adlibrary.com 創辦人 Murat Bock 在 2026 年 5 月 9 日的文章中，把開發受眾 7 日內頻率高於 3.5 列為廣告疲勞的早期訊號之一；同文也寫，2026 年 Meta 開發受眾的每週頻率高於 2.5 時成效開始下滑，超過 4.0 急降。

能不能直接設定頻率上限，兩個來源的說法相反：Robison 寫 Google、Microsoft、LinkedIn 與 DSP 業者提供頻率上限，Meta、Amazon、TikTok 則沒有；Mako Metrics 則建議在廣告組合設定中限制曝光，開發受眾每週 2–3 次，再行銷每週最多 4–5 次。

另有兩家業者都引述 Meta 的研究，說重複曝光四次後會下降 45%，但講的指標不同：Superads 寫的是轉換可能性下降約 45%，adlibrary.com 寫的是點擊率下降 45%，兩者引述的原始研究都無法核實。

素材疲勞的預防與更新

Mako Metrics 寫，換掉影片的前 3 秒可能重置 Meta 的演算法；文中把這個做法歸於 Adbid.me 所稱的 hook-swap 技巧。

該文建議保留影片其餘部分，只測試 3–5 個新的開場鉤子。

Robison 在談廣告被系統降低投遞時，建議以新的廣告 ID 推出新版或更新版，讓系統重新進入學習階段；她也寫，有時換新標題、換開場鏡頭或更新行動呼籲，就足以讓成效恢復。

在預防疲勞方面，Mako Metrics 建議 70% 給已驗證的素材、30% 給測試新概念，並隨時有 3–5 個新廣告概念在開發中。

adlibrary.com 主張的解法是持續的角度產線，讓疲乏的概念後面永遠有一個已標記的變體在排隊；該文建議每個角度做 3-5 個變體，依鉤子類型、格式、佐證元素與受眾區隔標記。

用 Meta 的創意測試比較變體

知乎專欄作者 WeMedia媒介管家（自述為海外數位廣告代理商）在 2026 年 2 月 10 日編輯的文章中，介紹 Meta 廣告管理員的 Creative Testing 功能。

依該文，這個功能是在同一個廣告組合內建立 2–5 個創意變體，由系統自動平均分配預算。

作者建議每個創意至少取得 50 個最佳化事件，測試預算抓廣告組合總預算的 15%–20%。

該文也列出限制：只支援單日預算、不支援總經費預算，而且單一廣告組合同一時間只能跑 1 個創意測試。

銷波快觀點：素材數量已經是新的技術門檻

Meta 把受眾媒合與版位設定交給 AI 之後，投放技術的重要性一路往下掉。我自己的拆法是素材數量與多元性佔 60%，投放技術佔 30%。平台刻意把操作門檻降低，讓每個人都能投廣告，結果就是素材品質和數量變成新的競爭壁壘。30 張平面配 30 支短影片可以組出九百組變體，AI 才有東西可以挑。

拆到單支廣告的層次，決定命運的是素材、文案與 CTA 這三件事。素材跟文案第一行負責搶注意力，光這兩項就佔了六成五。三個都調好，點擊率可以從 1-2% 拉到 3-4%，等於廣告費砍掉快一半。三元素不清楚，錢就是在焚化爐裡燒。

多樣性不只是視覺上的變化，也可以是任務上的分工。先投一支一分半到兩分半的產品情境影片做曝光，再對看完影片的人投轉換型廣告，這樣的 CPM 是 70 到 150。直接用像素再行銷的 CPM 落在 300 到 700，客戶精準度沒有變差。這種素材之間的角色差異，比多做兩張圖有用得多。

最後一件事跟評分本身有關。Meta 沒有公開計算維度，很多人已經開始猜它在乎什麼，然後照著猜的方向改素材。我的經驗是，一條「它應該是這樣算的」的筆記，會讓後面的人不再去驗證。這個欄位現在唯一該做的事是記錄，把每週的評分跟成效放在一起看四週，再決定要不要相信它。猜出來的結論會關掉你的搜尋空間。

結論：先記錄評分，再看素材差在哪裡

創意多樣性指標仍標示 in development，DeFazio 也提到數個她認為多樣性高的帳號拿到 Low。

DeFazio 與 Superads 列出的多樣性面向都不只格式，還包括鉤子、視覺風格與訊息角度。

頻率門檻方面，Mako Metrics、Robison 與 adlibrary.com 給的數字接近，但量法與情境不同；能否設頻率上限的說法則相反。

我們的判斷是，先從 Customize columns 把這個欄位加進報表記錄，同時看頻率、觸及與點擊率的變化，再決定要不要照評分調整素材。

資料來源

• Meta Ads: Why creative diversity matters more than volumesearchengineland.com
• Your ads are dying: How to spot and stop creative fatigue before it tanks performancesearchengineland.com
• Why Creative Diversity in Ads is the #1 Performance Lever in 2026superads.ai
• 7 Signs of Facebook Ads Creative Fatigue (2026 Guide)makometrics.com
• Ad Fatigue in 2026: Why Your Best Creative Burns Out in Daysadlibrary.com
• 靠 Meta 這個功能，把出海廣告預算用出兩倍效果zhuanlan.zhihu.com