DSA 自動升級時程：Strike Social 寫 9 月，Improvado 寫 2027 年 2 月
Strike Social 與 Improvado 兩份指南，對動態搜尋廣告（DSA）何時自動升級到 AI Max 寫的日期不同。
Strike Social 的指南稱，自 2026 年 9 月起，Google 會把所有符合資格的 DSA、自動建立素材（ACA）與廣泛比對活動轉入 AI Max 架構。指南中的第二階段寫，Google 屆時將停止透過 Google Ads、Ads Editor 與 Ads API 建立新的 DSA 活動，其餘符合資格的 DSA 活動會被強制轉入新架構。
Improvado 產品副總 Roman Vinogradov 在 2026 年 9 月 2 日的文章則寫，2026 年 9 月 1 日至 30 日的自動升級只適用廣告活動層級廣泛比對與 ACA 活動，DSA 已移到 2027 年 2 月。所引 Google 原句：「extending the timeline for Dynamic Search Ads sunset and auto-upgrade, which will begin in February 2027」。意思是 Google 延長 DSA 停用與自動升級的時程，自 2027 年 2 月開始。Improvado 並稱，Google 是在 2026 年 6 月於 Ads Developer Blog 宣布這項延後，先前排定的時程較早。
Improvado 轉述 Search Engine Land 整理的時程：2026 年 9 月起帳戶內會出現鼓勵自願升級 DSA 的通知，2027 年 1 月 15 日發出提醒，2027 年 2 月 1 日至 28 日自動遷移 DSA。
不論日期落在哪一天，Strike Social 都建議遷移前先建立基準：從現有 DSA 拉至少 90 天的成效資料，匯出搜尋字詞報表、到達網頁報表與轉換資料。它的理由是，強制遷移發生後，DSA 的歷史報表可能較難取得。
AI Max 三項功能可以分開關閉
Improvado 寫，AI Max 的文案客製化與最終網址擴展都是廣告活動層級的控制項，可以各自單獨關閉。
搜尋字詞比對則分兩層。Improvado 引述 Google 的設定說明，搜尋字詞比對必須先在廣告活動層級開啟，才能在廣告群組層級使用，並在廣告群組層級各自開關。Improvado 提醒，只在廣告群組層級關閉，廣告活動層級的設定仍是開啟；之後重新開啟 AI Max，會還原先前的功能設定。
Strike Social 則稱，DSA 使用者的動態廣告群組轉成標準廣告群組時，搜尋字詞比對、文案客製化與最終網址擴展都會是開啟狀態。對最終網址擴展，Strike Social 建議一開始先關閉，或限定在審核過的網址動態饋給，累積轉換資料後再逐步放寬；它也建議把 AI Max 當成平行測試，與現有 DSA 活動並跑 4 到 6 週。
Improvado 從報表的角度補充：開啟最終網址擴展後，使用者實際到達的網址不一定是廣告上儲存的最終網址，用這個網址做串接的資料，會在不報錯的情況下失準。
With DSA, advertisers focused on maintaining ad suitability via extensive negative lists. With AI Max, the focus shifts to managing inputs.
用 DSA 時，廣告主靠大量排除清單維持廣告適宜性；換成 AI Max 之後，重心轉到管理輸入端。
Strike Social 在同一段接著寫，AI Max 會把素材與即時受眾訊號結合，因此廣告主要盡量善用品牌安全控制、地區參數與文字指南。
8 月 17 日起，出價目標更貼近設定值
Search Engine Journal 在 2026 年 8 月 12 日的文章寫，自 8 月 17 日起，受預算限制且使用目標 CPA 或目標 ROAS 的活動，會更貼近設定的出價目標進行最佳化。
文中引述 Google 說明文件的例子：目標 CPA 是 10 美元、近期實際 CPA 是 5 美元的活動，自 2026 年 8 月 17 日起會更貼近 10 美元的實際 CPA。Google 的建議是把目標改成 5 美元以維持近期成效，或依業務目標另選一個目標 CPA。
| 狀態 | 活動類型 |
|---|---|
| 適用（受預算限制時） | 搜尋、購物、Performance Max、Demand Gen、旅遊、Search Ads 360，以及 Display & Video 360 中的 Demand Gen 活動 |
| 行為不變 | 沒有預算限制的活動 |
| 排除在外 | App、影片觸及、影片觀看 |
| 原本就這樣最佳化 | 飯店、多媒體 |
SEJ 也寫，Google 在 7 月 6 日推出 Bid Target Adjustment Tool，讓廣告主在變動生效前檢視受影響的活動。
對這項變動，SEJ 整理的業界看法並不一致。Joey Bidner 說，他表現最好的幾個帳戶是刻意設定較低的目標 ROAS 或較高的目標 CPA；Jyll Saskin Gales 則認為，廣告主想要 5 美元的 CPA，就該直接告訴 Google 要 5 美元。
Nils Rooijmans 建議比對近期實際 CPA 或 ROAS 與出價目標，再判斷目前的目標是否仍反映業務目標。Kirk Williams 的團隊則逐一檢視每個活動的設定目標與實際成效差距，再決定要不要調整。
Performance Max 2026 年的新功能與控制項
Practical Ecommerce 在 2026 年 2 月 6 日的文章介紹 Performance Max 三項新功能：實驗、資料排除與產品重疊。
依這篇文章，PMax 實驗是新功能，分三種：拿 PMax 對照另一種活動類型（購物、搜尋或多媒體）、測試最終網址擴展，以及 Uplift。作者 Matthew Umbro 認為 Uplift 最值得注意，它顯示新的或既有 PMax 活動與其他活動類型並用時的增量成效，對照組與實驗組各分到 50% 流量，屬於 incrementality testing（增量測試）的做法。
資料排除方面，廣告活動設定裡的 Your data exclusions 現在包含客戶比對與再行銷名單；Umbro 也提醒，要不要排除受眾因廣告主而異。產品重疊功能則能找出整個帳戶裡購物商品的重疊情形，並非 PMax 專屬。
兩家服務商的文章列了另一組控制項。AI 廣告代操服務商 groas 在 2026 年 5 月 5 日的文章稱，PMax 在 2026 年新增頻道層級報表，可看預算在搜尋、多媒體、YouTube、Discover 與地圖之間的分配。groas 也稱，PMax 現在能在廣告活動層級套用否定關鍵字，不必再透過 Google 支援申請。跨境行銷服務商 EastDigi 在 2026 年 5 月 9 日的文章則稱，2025 至 2026 年 PMax 的廣告活動層級否定關鍵字、版位報表、品牌排除清單等控制項全面上線。
帳號層級版位排除：已報導開放，可能仍在測試
ppc.land 在 2026 年 1 月 15 日報導，Google Ads 開放帳號層級版位排除，一份清單同時套用到多媒體廣告聯播網、YouTube、Performance Max 與 Demand Gen 活動。
報導稱，Google Ads 活動專家 Aleksejus Podpruginas 在 2026 年 1 月 14 日的 LinkedIn 貼文記錄了這項更新。同一篇報導也寫，從推出時機看，功能可能仍在 beta 測試，並引述該貼文下的一則留言：「still BETA not applicable for all the accounts yet」，意思是仍屬 beta、尚未適用所有帳戶。
依 ppc.land 的說明，帳號層級排除與廣告活動、廣告群組層級的排除是疊加關係，帳號層級排除的版位，廣告活動層級的設定無法覆蓋。排除採精確比對，不支援模式比對或萬用字元。
Podpruginas 在貼文中寫，不必再把同一份垃圾清單複製到 10 個不同的活動。ppc.land 建議，看不到這項功能的廣告主繼續使用廣告活動或廣告群組層級的排除，功能開放後再把既有排除整合到帳號層級。
Google 在排除清單上的管理工具不只這一項。AdExchanger 在 2021 年 4 月 15 日報導，Google 推出動態排除清單，廣告主上傳後可以排程更新，讓新的網域與網頁自動加入；每個帳戶最多 20 份共用排除清單，每份可放數萬個網址與網域。
銷波快觀點：AI 接手之後，輸入端更重要
我們的判斷是，Strike Social 所說的重心移往管理輸入端，和我們在 Facebook 廣告看過的轉折方向一致。
AI 接管之後，成敗的重心會往輸入端移。我們在 2025 年觀察 Facebook 廣告的時候就看過一次這個轉折：受眾設定交給 AI 自動媒合、版位設定也交給 AI，最後投放技術只佔成效的三成，素材的數量與多元性佔到六成。平面三十張配短影三十個，等於九百組排列，AI 才有東西可以挑。AI Max 走的是同一條路，只是燃料從素材換成到達網頁與文案素材庫。帳號結構調得再漂亮，餵進去的東西不夠，系統挑不出好組合。
搜尋字詞比對開啟之後，每週的審查工作會變多。關鍵字本來就分資訊型與消費型，「拿鐵咖啡怎麼做」跟「府中咖啡廳推薦」是完全不同的意圖，後者的轉換率落在七成五到九成。我們的做法是把搜尋字詞報表丟給 AI，請它用廣告投手的角色分類，準確率大概八成，比人工快也比人工穩。再往前一步，買廣告之前先對照自然排名。已經排在自然結果前三名的字不用買，等於左手打右手。掃到八十名還沒收錄、但每月有搜尋量的字，廣告才是唯一入口。AI Max 擴展出來的新字，同樣該過這兩道。
最後一件事關於平台的靜默改變。我們處理過一個零曝光的帳戶。資金模式正常、政策管理員顯示符合標準、素材文案全數審核通過，介面上一片綠燈，就是不跑。查到最後才確認，全綠燈加上零曝光本身就是 Limited Ad Serving 的簽名。系統不通知、不拒登，狀態照樣顯示符合資格。看不到紅字不代表沒事，這是在自動化平台上做事的基本假設。
結論：先確認日期與開關
DSA 自動升級的日期，Strike Social 寫 2026 年 9 月起，Improvado 引述 Google 說法寫 2027 年 2 月開始，兩種說法目前並存。AI Max 的文案客製化與最終網址擴展可以各自關閉，搜尋字詞比對則要先在廣告活動層級開啟，才能在廣告群組層級使用。受預算限制的目標 CPA、目標 ROAS 活動自 2026 年 8 月 17 日起更貼近設定目標，SEJ 引述的 Google 建議是依近期成效或業務目標更新目標值。
帳號層級版位排除依 ppc.land 的報導可能仍在 beta 階段，看不到入口的帳號，ppc.land 建議先維持活動層級排除。我們的判斷是，想知道 PMax 帶來多少額外成效，可以從 Practical Ecommerce 介紹的 Uplift 實驗開始。
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資料來源
- Google Is Ending Target Overperformance: What To Fix Before August 17searchenginejournal.com
- DSA to AI Max: Replacing Dynamic Search Adsstrikesocial.com
- Google Ads AI Max September 2026 Upgradeimprovado.io
- Google Gives Advertisers One Placement List to Rule Them Allppc.land
- 3 Performance Max Updates for 2026practicalecommerce.com
- Google Ads Updates 2026: Every Major Change and Campaign Impactgroas.com
- Google To Release Brand Safety Blocklists That Update Themselves Automaticallyadexchanger.com
- 2026 Google 廣告三大巨變eastdigi.com
