Google AI Overview改變搜尋規則，AI搜尋優化讓品牌不再被埋沒

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搜尋引擎的AI革命浪潮

2024年對搜尋引擎來說是個分水嶺。當Google正式在全球超過100個國家推出AI Overview功能時，許多品牌主開始恐慌：「我辛苦經營的SEO排名還有用嗎？」「流量會不會直接歸零？」這些擔憂並非空穴來風。

讓我們先看看發生了什麼事。以前使用者搜尋問題，Google會列出10個藍色連結讓你選擇。現在呢？搜尋結果最上方直接出現一個AI生成的完整答案，整合了多個來源的資訊，使用者很可能看完這個摘要就離開了，根本不會往下滑動點擊你的網站。

但換個角度想，這場變革也帶來了新機會。AI搜尋優化比傳統SEO更注重內容品質和使用者體驗，那些願意投資在真正有價值內容上的品牌，反而更容易脫穎而出。關鍵是要理解新規則，調整策略。

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傳統SEO為何走到盡頭

回想一下2016年的SEO是怎麼做的？找到一個有搜尋量的關鍵字，寫一篇800到1200字的文章，然後開始瘋狂塞關鍵字。主要關鍵字要出現在標題、前100字、文章中段和結尾，密度控制在2-3%。再加上內部連結和外部反向連結，排名就上去了。

以前的SEO超級好做，寫完文章以後，把外鏈灌進去就結束了。現在自從AI時代出來了以後，外鏈的權重開始變低。

那個年代的SEO文章看起來總是怪怪的，因為那些關鍵字是「硬塞」進去的。句子讀起來不順暢，但沒關係，只要Google演算法吃這套就行了。更極端的做法是利用灰帽手法，透過國外網站服務，一次性獲得上萬個反向連結，瞬間衝到第一名。

AI時代的演算法升級

為什麼這些技巧現在不管用了？因為Google的演算法變聰明了。Google官方文件明確指出，AI Overview使用進階的機器學習模型來理解內容，它不只是計算關鍵字出現次數，而是真正理解你的文章是否解決使用者的問題。

舉個例子，假設使用者搜尋「如何選擇適合的咖啡豆」。傳統SEO文章可能會這樣寫：

但AI搜尋優化需要的是這樣的內容：

看出差別了嗎？AI演算法能分辨哪篇文章真正提供了有用資訊，哪篇只是為了塞關鍵字而寫。這就是為什麼傳統SEO技巧逐漸失效的原因。

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Google AI Overview如何顛覆搜尋生態

圖片來源：Freepik

Google AI Overview並不是單純的「搜尋結果摘要」那麼簡單。它代表的是搜尋引擎從「資訊檢索工具」轉變為「問題解決助手」的關鍵一步。

AI Overview的運作機制

當使用者輸入搜尋詞，AI Overview會做幾件事。第一步是理解搜尋意圖，判斷使用者想要快速答案還是深入資訊。第二步是掃描多個來源，包括排名前12名的網頁內容。第三步則是生成一個整合性的摘要，並附上引用來源連結。

對網站流量的實際影響

讓我們面對現實：零點擊搜尋確實在增加。當使用者在AI Overview中就能得到滿意的答案時，他們往下點擊網站的機率就會降低。特別是那些簡單、直接的問題，例如「什麼是SEO」或「咖啡豆保存方法」，使用者很可能看完AI生成的答案就離開了。

但這並不代表網站流量會完全消失。根據Coalition Technologies的分析，當內容被引用在AI Overview中時，那些點擊進來的使用者往往是更有意願深入了解的「優質流量」。雖然總點擊數可能減少，但轉換率可能反而提升。

新的曝光機會

AI Overview也創造了新的曝光方式。你的內容可能以三種形式出現：第一種是被引用在AI生成的摘要文字中，並附上你的網站連結；第二種是出現在摘要下方的「來源網站」列表；第三種是在展開的完整回答中被提及。

這些曝光機會都有其價值。即使使用者沒有立即點擊，看到你的品牌名稱出現在AI Overview中，也能建立品牌認知和可信度。長期來看，這種權威性的累積可能比單純的流量數字更重要。

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AI搜尋優化的三大核心支柱

談到AI搜尋優化，你可能會遇到一堆新名詞：AEO、GEO、Chunking…別擔心，我們一個一個拆解。這三個核心技術各自解決不同的問題，但都指向同一個目標：讓AI能夠更好地理解和引用你的內容。

AEO是什麼？答案引擎優化的精髓

AEO（Answer Engine Optimization）中文叫做「答案引擎優化」。它的核心概念很簡單：把你的內容組織成能直接回答問題的格式，讓AI能夠輕鬆擷取和引用。

想像一下，使用者搜尋「咖啡和茶哪個更健康」。傳統SEO文章可能會從咖啡的歷史開始講起，繞了一大圈才給答案。但AEO優化的內容會這樣組織：

這種結構讓AI能夠快速找到核心答案，同時也提供足夠的深度讓使用者願意繼續閱讀。關鍵是每個段落都要有明確的主題，解決一個具體的疑問。

GEO優化：為生成式AI做準備

GEO（Generative Engine Optimization）是針對像ChatGPT、Perplexity這類生成式AI工具的優化。雖然目前Google的AI Overview是主流，但隨著AI聊天機器人越來越普及，GEO優化也變得重要。

GEO優化的重點在於建立「實體關聯性」。什麼意思？就是讓AI理解你的品牌、產品或服務在整個知識圖譜中的位置。例如，如果你經營一間精品咖啡店，GEO優化不只是描述你賣什麼咖啡，而是建立你與「精品咖啡」、「手沖技術」、「咖啡豆產地」等概念的連結。

Chunking：區塊化寫作的威力

Chunking可能是這三個概念中最容易被忽略，卻也最實用的技術。簡單來說，就是把內容切分成獨立的「資訊區塊」，每個區塊都能獨立回答一個問題。

現在的所有資料都區塊化了。我們在寫文章的過程中，已經不能拿以前的思考邏輯在寫。你的文章要更資料化、結構化，才能回答一個問題。

為什麼Chunking這麼重要？因為AI在擷取資訊時，它不會讀完你整篇5000字的文章，而是尋找能直接回答特定問題的段落。如果你的內容結構鬆散，所有資訊混在一起，AI就很難找到它需要的部分。

舉個實際例子。假設你在寫一篇關於「如何選購筆記型電腦」的文章。傳統寫法可能是一段落接一段落地敘述，Chunking的寫法則會這樣組織：

每個區塊都是一個獨立的知識單元，AI可以根據使用者的具體問題，精確擷取對應的區塊。這不僅提升了被引用的機率，也讓內容對人類讀者來說更容易消化。

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零點擊搜尋時代的生存挑戰

讓我們談談大家最關心的問題：如果使用者在Google就能得到答案，根本不點進我的網站，那我還做SEO幹嘛？這個擔憂很合理，但零點擊搜尋並沒有你想像的那麼可怕。

零點擊搜尋的真實面貌

零點擊搜尋確實在增加，但並非所有類型的搜尋都受到同等影響。簡單的事實查詢（例如「台北今天天氣」或「1公斤等於幾磅」）本來就很難帶來流量，因為答案太簡單了。但對於需要深入資訊的搜尋，使用者還是會想要點進網站閱讀完整內容。

重點是要理解不同類型的搜尋意圖。如果你的內容策略全部聚焦在那些能用一句話回答的問題，那確實會面臨零點擊搜尋的衝擊。但如果你能提供深度分析、獨特觀點或實作指南，使用者還是需要來你的網站。

重新定義成功指標

或許我們該問的不是「如何避免零點擊搜尋」，而是「如何在零點擊搜尋中創造價值」。品牌曝光本身就有價值，即使使用者沒有立即點擊，看到你的內容被Google AI Overview引用，也建立了信任感和專業形象。

突破零點擊搜尋的策略

第一個策略是「梯度內容」。簡單來說，就是為同一個主題創造不同深度的內容。淺層內容可以被AI Overview引用，提供品牌曝光；深度內容則吸引真正想深入了解的使用者。例如，你可以有一篇「咖啡豆保存方法」的快速指南，再有一篇「咖啡豆保存的科學原理與實驗數據」的深度文章。

第二個策略是「獨特價值主張」。提供只有你能提供的東西，可能是第一手經驗、獨家數據或獨特觀點。AI可以整合公開資訊，但它無法複製你的親身經歷和洞察。這些獨特內容使用者即使在AI Overview看到摘要，還是會想點進來了解更多。

第三個策略是「互動式內容」。計算工具、評估測驗、互動圖表這類內容，AI摘要無法完全取代。使用者必須實際操作才能獲得價值，這自然帶動了網站訪問。

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內容與技術的黃金平衡

圖片來源：Freepik

在AI搜尋優化的討論中，常常會看到兩派人在爭論：內容派強調「內容為王」，技術派則堅持「技術優化不可或缺」。但真相是，兩者都很重要，關鍵在於找到正確的平衡點。

內容品質的重要性

讓我們從內容談起。在AI搜尋時代，內容品質的標準比以往更高。Google的演算法不只是看你寫了什麼，而是評估你的內容是否真正幫助使用者解決問題。這意味著幾件事：

首先是專業性。你的內容需要展現真正的專業知識，而不是從其他網站拼湊來的二手資訊。加入專家引述、引用研究數據、分享實務經驗，這些都能提升內容的專業性。

其次是完整性。一篇優秀的內容應該全面涵蓋主題的各個面向，讓使用者不需要再搜尋其他資料。但同時也要避免冗長，保持資訊的精煉和相關性。

第三是獨特性。提供只有你能提供的觀點和見解。AI可以綜合資訊，但它無法創造新的想法。你的親身經驗、獨特洞察和創新思維，才是真正的競爭優勢。

技術優化的關鍵

但光有好內容還不夠，技術優化確保AI能正確理解和擷取你的內容。這包括幾個層面：

結構化資料標記是最重要的技術手段之一。透過Schema.org的標記規範，你可以明確告訴搜尋引擎你的內容類型、作者資訊、發布日期等資訊。這些結構化資料讓AI更容易理解你的內容脈絡。

網站速度和使用者體驗也很關鍵。即使你的內容被AI Overview引用，使用者點進來後如果發現網站載入緩慢或閱讀體驗不佳，還是會立刻離開。技術優化確保使用者能順暢地獲取資訊。

內部連結結構同樣重要。透過合理的內部連結，你可以引導使用者和搜尋引擎理解你的內容架構，哪些是核心內容，哪些是延伸閱讀。這有助於建立主題權威性。

60-40的黃金比例

內容還是佔60%，技術佔40%。技術層面的東西都很重要，但最難的東西其實是內容。網站技術你找專業的公司就能解決，但內容如果全部外包，成本會非常高。

這個比例說明了什麼？內容是根本，沒有好內容，再強的技術優化也無濟於事。但技術優化能讓好內容發揮最大效益。想像一下，你煮了一道美味的料理（內容），但如果上菜時用的是破舊的盤子、餐廳環境髒亂（技術問題），客人還是不會買單。

對大多數中小型企業來說，比較實際的做法是：網站技術外包給專業團隊處理，自己專注在內容創作。SEO文章如果全部外包，一篇專業的就要6000元起跳，一個月寫36篇就要21.6萬。但如果你能掌握AI工具輔助寫作，搭配專業的技術團隊處理網站優化，成本可以大幅降低，效果卻不會打折。

擁抱改變，掌握先機

傳統SEO到AI搜尋優化，這不只是技術的演進，更是思維的轉變。過去我們想的是「如何讓搜尋引擎喜歡我的內容」，現在則是「如何創造真正幫助使用者的內容」。聽起來理想化，但這就是Google演算法進步的方向。

Google AI Overview的出現，確實讓許多依賴SEO流量的網站感到焦慮。但換個角度看，這也是一次重新洗牌的機會。那些願意投資在內容品質、使用者體驗和專業權威建立的品牌，反而更容易在新時代脫穎而出。

AI搜尋優化並不是要拋棄傳統SEO的所有技巧，而是在既有基礎上升級。結構化資料、網站速度、內部連結這些技術要素依然重要，但內容策略需要根本性的改變。從關鍵字優化到問題解決，從流量追求到價值創造，這是一個必然的演變方向。

AI搜尋時代才剛開始，遊戲規則還在演變中。但有一點是確定的：優質內容永遠有其價值。當你專注在創造真正幫助使用者的內容時，無論搜尋技術如何改變，你的品牌都能持續獲得認可和信任。這才是AI搜尋優化的真諦。