日本設計公司倒閉四成之後：AI 時代廣告的核心邏輯與創意多樣性

海蕭來了。歡迎來到銷波快。哈囉，我是 Zoey。我是 Jayden。很熱，你要融化是不是？Ice Cream，你是冰淇淋？好，我知道。OKOK。不是，不是，不是。是 Ruby 醬。

嗨。真想到底。我們這個頻道有點奇怪了啦。說好新聞咧？喔，新聞啊。Ruby 醬已經退團了。人家 3 月就退團了。現在 8 月，還在講他，我們是不是？我怕我們的聽眾不太 知道這個資訊。他想說，蛤，Ruby 醬退團了？蛤？他在行銷，這件事這麼重要。原來我都不知道呢。

對，但我覺得可能有更多的是。蛤，Ruby 醬是三小？應該沒有吧？應該不會有這樣的人啊。畢竟他也曾經紅極一時。沒有，我覺得只有 小圈子才紅極一時。他沒有到大圈子。大家應該不要在意的是，行銷這件事，我們做好好吧。那我們就在那個 我們的節目的敘述欄裡面 貼上這個內容。哇，我們為他保留一個位置。他們是不是要給我們的業配錢？喔喔，也是啊，沒關係啊。不然就是秤嘛。呵呵。秤一下人家的那個流量是不是？

呵呵呵呵。原來我們 結果我們的流量因為 Ruby 醬而紅。太棒了。對，並不會好嗎？傻眼。我們是 Ice。笑不快。呵呵呵。越來越奇怪。你知道去冰島還是嗯難集是 不是？好啦，隨便啦。好，今天要講啥？AI 時代下面的廣告。哇，你這個切換好快，好玩。那我們繼續聊 Ruby 醬？沒關係，沒關係。我們來講 AI 時代下的廣告吧。對，還是要講那個愛影大人？也可以啦。愛影大人？沒有，沒有，沒有。Ruby？

那些都過去了。

那我們今天要講 AI 時代下面的廣告。發生了什麼變動跟變化呢？登登登登，沒變，好，結束了。呵呵。開玩笑啦。怎麼可能沒變？沒變嗎？

第一個東西呢？還記不記得前幾集有 講一個概念叫 MCP。不管在內容行銷上面 或是在廣告上面 都會很運用這個技術叫 MCP。那 MCP 的概念是什麼呢？就是我可以透過這 個方式控制這個平臺，或者是分析資料，或者是找到這一些 相關的資訊跟資料。透過第三方的軟體 來幫我獲取這些資料。概念上大概是這樣。這樣可以理解嗎？這個東西就是 MCP。所以現在呢，在獲取資料的方式，你已經不再需要學平臺。這個東西就叫 MCP。我們就是用 AI 的角度來做控制嘛。

這是第一個。我們來聊聊在廣告層面來講 出現了一個重要的變化，叫做廣告也有 MCP。廣告也有 MCP？什麼意思呢？我們以前在學廣告的時候 是不是花很多時間在設定廣告，或者是去做這個廣 告相關的一些設定？目前的像那個 FB，它是有 MCP 的。所以你是可以直接串 FB 的 MCP。它就幫你把廣告設好。可是那個串接好複雜喔。串接複雜歸複雜，但相對性而言，是不是你串好以後 就變成簡單？是沒錯。其實是要串好。前面那個關卡太多了吧？

所以你就會告訴它說，我要投什麼廣告怎樣怎樣。然後它就給你討論規格。討論規格以後幫你設完，然後結束了。這樣投放的廣告它會有什麼限制嗎？限制也不是限制。就是因為是 AI 投放的，不會有什麼過過。

我們回到在這一個技術前，廣告發生了什麼變化？以前的廣告最難的部分 來自於操作。以簡單來講就是，我不知道這個平臺怎麼用。所以我需要有一個 專業的人幫我操作。但在 AI 時代下面，這個人消失了。這樣可以理解嗎？可以。所以代表的事情是什麼？在這個操作過程中，所有東西都可以靠 AI 來解決。所有靠 AI 來解決。所以資料什麼都不會變 亂？對不對？

不是啊，就例如說，我今天所有東西我要設定。設定完以後它會幫我丟。丟完了以後，是不是會有成效？我在用 NCP 的方式請他幫我分析資料。然後他會自己根據那個資料 再丟新的測試。

對，他會告訴你。所以在這件事情上面，所謂的技能數、技能這件事消失了。這起來好方便。也因為這樣子的原因，所以 Meta 的廣告這個部分 也開始做了一些演演算法的變化。 簡單來講就是，他們現在更重視的是創意創意，而不是投放技術。創意跟投放技術差在，創意來自於文案來自於素材。所以變成是你的文案，跟素材要更多元一點。這部分，AI 不能解決嗎？

可以解決啊。所以代表的事情是，我就要很多。例如說我在拍這張商品圖的時候，我就要用 AI 創造出 10 種 20 種 30 種 4 種不一樣的商品視覺的方式。做這個產品。

但在這個過程中，你就需要用到，例如說，AI 算圖的能力，或者各式各樣的方式。它第一個影響的部分設計師。再來商業攝影師。全部都會受影響集體失業。商業攝影的目標在於兩件事情。第一件在於品牌建置。第二件事情在於，能不能透過這商業攝影的方式，來創造出更多轉換。只要是跟轉換有關的，那你一定跑不掉廣告。那當你跑不掉廣告的時候，你一定跑不掉的事，情是素材多樣性。嗯，素材多樣性的這件事情上面，它會變成拍一次商業攝影，然後用 AI 複製 20 種 30 種不一樣的。模板啊就是背景啊之類的。

對，那會影響的就是設計師喔。然後最近我看到一個資料，我覺得蠻有趣的，就是日本它有統計一個，在 2026 年倒閉的設計公司。喔資料，佔了 4 成。然後都是中小型，因為 AI 可以取代他們，而且他們的價錢，AI 都可以直接取代了。

對，所以 AI 的算圖能力越強，我們講設計就是海景第一排。而且你看喔，整個廣告的轉型，跟實際上演演算法，的方式也支援多樣性。所以設計師根本跟不上。那他跟不上的狀況下面，他就要跟 AI 為伍。他要做的轉型跟他要做的交付，就要符合演演算法喔。

而這樣子的方式才是在 AI 時代下面真正的變化。所以回到一件事情來講，你會記得我們兩集前，在討論的事情是什麼？AI 在交付的東西叫成效。所以廣告成效是什麼？有沒有訂單對。那有沒有訂單決定於創意，決定於會不會打動客戶創意創意嗎？對，那 Meta 定義的創意是什麼？文案的多樣性設計的多樣性。為什麼會不會有訂單是定義創意？

因為廣告這件事情能不能跑得好，對於廣告的演演算法就是創意。概念上是這樣。所以在這件事情就變成是，文案的多樣性，或者設計的多樣性，素材的多樣性。這就是現在在 AI 時代下面最大的問題。所以以前我們做一張圖，假設以設計師做一張廣告圖 4000。然後要符合這個想法，我在這個時代下面要做 20 張樣子是多少？十二八八萬。對八萬。八萬我要做一個廣告，素材要八萬塊。但它還是圖片而已圖片而已。它沒有包含文案。它沒有文案。第一個事情沒有文案。第二個事情沒有短音就八萬。所以你再加短音，再加文案，大概十五萬十六萬。而且還有時間對。

你認為大部分的企業，假設我今天有十樣產品，現在要花多少錢？一個八萬一個十五萬。假設一個十五萬一個十五萬，那十樣就一百五十萬。我還是那我二十樣是多少？三百萬。所以不可能這樣玩。

當你不可能這樣玩的時候，我要符合演演算法，一定是找，降本的方式。所以設計這一件事情，就會變得越來越廉價。在 AI 時代下面就這樣。

那都是整個趨勢造成，不管是算圖的結果變好，包含是演演算法也支援這樣的行為。所以設計師就變得越來越痛苦。但它只限於廣告層面的設計師嗎？

對廣告層面設計師。然後第二個部分是，雖然我們在談廣告，那我們也談一件事情是什麼？就是廣告它會有所謂的，銷售業一樣的狀況。因為我要增加的東西，是更多的轉換。所以銷售業的所謂的，A B TESTING 更多。我今天這一個跑不動我就換下一個。那一個銷售業，我們以前的報價大概是，我講便宜到貴的。學生版本大概，7000 到 12000。

專業版本大概，3 萬 5。所以我只要這個跑不動，我就要再花 3 萬 5，再做一個銷售業跑不動，再花一個 3 萬 5，再做一個銷售業。 所以在這件事情上面，你就會發現，哇好貴，所以以前做不到。

那它就會變成是，好，那跑不動，那就先暫時不要用這個。我們用其他的方法，做表單看看，直接轉 LINE 看看，私訊看看。那為什麼會是這樣子呢？因為設計很貴。哇原來以前會轉其他，是因為設計太貴。

對，因為設計很貴，所以我們想說，那這個跑不動，就代表這個不太信。那麼換下一個，換下一個方法。AI 出現，設計師直接一個不用賺錢，對。

所以在 AI 出現上面，你會發現到，很多的設計師都受影響。受影響的原因就是因為，所有的廣告演演算法，都支援這件事情，這才是原因。如果廣告演演算法，不是支援創意，還是過去的演算法，不會差那麼多。但它就是越來越支援，創意的多樣性，越來越支援 AI。

所以你會發現到，如果設計師不用 AI，我真的不曉得，他在明年會怎麼活。搞不好他會跑其他設計，跑，對他就，基本上他就很難做。長期這種電商的生意，因為電商廣告就是，銷售業就是，素材工，那些圖片沒了就這兩個。

所以做這兩個的生意的，今年一定很痛苦。因為你就會發現到，你的很多客戶，已經開始在問，AI 賺圖。然後價格要五分之一，所以你就會變成是，你產很多內容，然後可是你收的錢變少。

然後在 AI 算圖的過程中，甚至是還有很多的企業是這樣，我自己就遇過。因為我們有設計師的夥伴，他就說有一些業主，會給他一個 AI 算圖的內容，請他照描一個。那為什麼不直接用 AI 算圖內容就好了？因為有些細節沒調，所以要他改嗎？要他照描一個，變成圖層類的，很有趣吧。那收費怎麼算收費？我覺得收費沒有很高，你自己沒辦法收很高。我就很，你就說他有點慘嗎？我不知道那個東西，該怎麼形容。簡單來講就是，設計師的判斷能力，變得不需要他判斷，我覺得設計師是很無奈，對。

設計變得很無奈，對，可是另外講一件事情，我覺得也是這樣。消費者不在意，看出去都一樣，看不出來，對啊。沒有這方面的判斷能力，所以，當你有這方面判斷能力的時候，演演算法也沒有人在意這件事。所以那是整個大環境造成，整體的狀況，所以回到一件事情來講。在 AI 時代下的廣告到底是什麼？最重要就是兩個，文案，素材，美樂，剩下的都可以用 AI 解決。其實文案跟素材，也可以用 AI 解決，全部都可以 AI 解決。

然後再來，AI 又可以分析資料，還可以告訴你，哇，那這個東西可以怎 麼動，可以怎麼變呢？它會告訴你所有的，關於廣告的策略，一套，對。但是呢，回到我們一直提到的一件事情，在 AI 時代下面，有一件事情超重要，叫背鍋俠，這樣可以理解嗎？

不要再廣告一吹了，吧是啊，你要背鍋啊，等一下。就是他要背鍋，但是這個東西基本上有 90% 以上都不是他做對，然後他要為這 90% 不是他做的東西負責了，對，就背鍋。

通常需要背鍋這件事情，大致上，我大概再講一下，大致上都是比較大型的公司。小型公司也活不下去啊，現在不是，小型公司通常，如果他們想要省，預算他們會自己抄哦。因為他如果知道這件事情，他就自己做了嘛，他就不需要再找，所謂的再造公司，哦耶，對。

那如果不知道這件事情的人，通常是大型公司，或是大型公司根本就沒有，沒有相對應的人力，他不需要再找這樣的人再進來，嗯。所以他沒有要找這 樣的人力，他就會找，代操公司，嗯，要找代操公司，其實現在所有代操公司，在這件事情上面的技術，已經沒有很重要。因為 AI 都可以做了，對，所以現在代操公司，也在做一個轉型，嗯。

他們在做幫客戶做素材，欸這樣子感覺設計圈的飯碗又被，一半已經很少了，對，又在代操再瓜分很慘吧，哦。我也覺得很慘，我也覺得啊，這樣好像做電商廣告圖的就是，沒有錢賺了啊。他已經沒有什麼生存空間了，哦，就很慘，哦，啊所以代操公司他們做素材，因為也是 AI 做的，所以也沒有太大的差別，對。 啊，一般來說代操公司不會只做 AI 素材吧？他們還會有其他。

應該是說之前代操公司在談的東西，在賺的錢叫技術材。他在賺的錢叫技術材。他在談這個廣告的操作技術，對。在這件事情上，現在所有的那個廣告都是 AI 的內部資料在算。

所以我好奇的是，因為現在都是 AI 資料內部在算，那代操公司加了這個業務之後，他後面還會。他已經不能叫代操公司了吧？他叫做素材制度公司。我覺得他們後面，總還有別的路吧。因為這條路走到後面也是會死。

不確定喔，不確定。我只能說不確定。但是他不會消失。因為總是要有人背鍋。所以花的更多時間在於跟客戶討論，然後被客戶罵。客戶需要一個發洩的東西。對，對，對，對，對。就是我們需要有人為，這個失敗負責，你知道嗎？

其實我覺得，廣告代操公司是一個超級賽的區。為什麼我講呢？因為當你廣告投的好的時候，客戶會覺得好棒棒喔，繼續維持。當你廣告爛的時候，他就覺得怎麼會是，這樣？我們現在討論。

欸，你確定不是當你廣告好的時候客戶覺得是他們產品很棒，當你廣告不好的時候他們覺得是你的問題嗎？差不多。類似的概念。就是喔，做的好，繼續維持啊。那能不能更好？看都已經做到，訂單一塊錢一張了。他要，0.5 塊一張，嗯。這就是客戶的想法。客戶就長這個樣子，客戶最大。

所以當他變成兩塊錢，一張的時候，他就覺得，那上個禮拜可以做一塊，為什麼這樣？上個禮拜做兩塊。為什麼成本加兩倍？我們來討論一下。為什麼會發生這樣的事情，哇！好兇，好可怕，對。代操公司好可怕。所以我覺得實話就是，客戶就是找一個背鍋。不然留下來，是不是很慘？對。

我也覺得很慘，也就是說現在，代操公司的概念是，假如，我今天 AI 幫我，我全部做完。用 AI 跑素材。然後一樣是 90% 都不是我做的。然後他跑很爛。然後我就被客戶罵爆，對。

然後在這件事情上面的，掌握程度也不是你能掌握。因為廣告丟出去，到底會不會好，也是這個平臺後面的演演算法在搞。你又沒辦法解密那個內容。

我原本想說，感覺會更可憐。但是現在聽起來好像也還好。因為一直以來都是演，演算法在搞這件事情。所以他們一直以來站，的位置都是被罵的位置。

所以他一直在講的事情。好，我講一個比較，這樣講好像不是很好。我一直在對這個產 業在貼黑標籤，但是，但我講的是事實。就是他們比較偏向於是，這個事件發生以後，去解釋為什麼他會發生這樣的事件。而不是在設立的過程中，他就知道大概會怎麼走，沒有。他也沒辦法知道，對。

所以所有東西都叫馬後炮。現在代操公司做的好的，就是比較會解釋。就是那個口條功夫比較好一點，就是。所以他們每一天在煩惱的事情是，今天能不能少被罵一天。廣告壓性好強喔。我們要賺人家錢就這樣。所以我不認為它是一個好生意。這就是為什麼我不怕，人家丟廣告的原因，不會。

你有沒有這種方面？你要想說，你今天讓客戶罵。讓這個客戶罵的心情，就是他可能罵完，他心情會好一點。但我心情不好啊。所以你這樣可以理，解喔？可以，可以，可以。

就是我覺得在 AI 時代下面，廣告已經變得相對性而言，掌握度會越來越低。因為所有的演演算法，跟所有的廣告成效，也都是平臺內部的 AI 在算。是掌握度會越來越低啦。但我覺得要達到成效的那個狀態，好像會越來越難耶？對，是的，真的喔。

所以一樣的東西就是，既然他說創意為王嘛。那我只要準備多一點創意給他。一般的準備，30 張。我準備 100 張，總可以了吧？這種感覺喔。

對啊，就會變成是這樣。但你要能夠做到 100 張，其實也不容易。你就思考，一個產品要做到，100 個創意。素材容易嗎？是沒錯。

但我怎麼覺得，未來方向比較像是，你可能就專注。當然素材創意越來越多是好的。但你可能要挑個幾個，非常專注的把它修完，然，後丟出去，對啊，所以你看喔。

在這件事情上面，它也遇到了一個蠻大的挑戰。 就是很多在做那種廣告的 PM，就是做廣告 PV 的，也越來越難生存。因為演演算法支援多元性的創意，所以你單做廣告 PV，一支收 7 萬到 12 萬，大家好像也覺得，喔這東西用 AI 做就好，對啊。所以現在的這一些所謂的甲方，它對於廣告的認知，就會變成是，喔我可以拍一支，OK，但是我如果拍一支，我的目標是要增加品牌的高階感，這件事情它會不會花錢？

嗯，但是如果我今天是要拍一支廣告的 PV，透過廣告去帶來更多訂單，我不要再花這麼多錢，就是簡單講，客戶會更趨向於，我要固定我的品牌而花錢，而不是去為了，我只是單純要投廣 告吸引流量而花錢。

對，就是廣告。以前在做廣告的過程中，會有一筆預算放在廣告拍攝上，不管是廣告短音或怎麼樣，會有這一筆預算在這邊，現在沒有了，全部拉掉，全部變 AI，那會不會內部是念人 工嗎？

沒有啊，有時候外包，外包給會算的，然後做一個 AI，但我認為現在的影片的，就是影片 AI 的這個 PROM 的能力，就是產影片的能力，如果你沒有很強的攝影力攝影概念，你做出來就超 AI。但我覺得已經有一些品牌，已經在做了，就是你一看就知道，AI。我覺得在臺灣好像比較難，還有一段距離。臺灣好像，大陸好像在這一塊，中國超強。對，中國那個速度，我覺得超快的，中國超強，對。

所以那個東西還是提示詞的能力，但我覺得這一塊，而且最近有一些吸引工具，我覺得很酷，就是產出來它是一個 AI 的場景嘛，然後它旁邊有一個小的影象，這個小的影象，有一個攝影機的角度，你可以拉，然後它的影象會變。

它很像那個 3D 立體轉換的那個概念嗎？對，你可以去調那個角度的視角，就是根據這個東西來調所謂的視角，甚至調場景，就可能它原本是平 面的東西，你稍微移動，它就會變立體的狀態，就可能不是。

是它的狀況是，這裡面會有一個平面圖，它平面圖，會把光線攝影機什 麼東西全部打上去，你自己可以調。我覺得聽起來很像那個 365 度的旋轉，就以前有那種圖片 365 度旋轉，對的，那種造型不一樣。

它只是單，很像那種室內設計圖的平面，然後這個室內設計圖的平面，它會告訴你光怎麼來，攝影機怎麼架，方向是什麼，照誰，背景有哪些，你自己可以點，點完了以後，去調攝影機的角度，你這個 AI 產出短音的畫面就會全變。好像不錯，可以試試看。

現在已經有這個技術，臺灣大陸，它就是一個程式，已經有這個技術，所以你就可以直接告訴這個 AI 算影片的，來告訴它光怎麼打做什麼動作，所有東西可以定，你先定好再叫它算。

想想就是你在那個程式裡面，因為那個程式也是 AI 做的，然後那個程式會跑出一個數值，然後你就把那個數值放 到你要做的，它不是數值，它是平面圖，不是數值，它是平面圖，那我要怎麼，它就是一個圖，真的，那個攝影機是可以拉的。酷喔，對，可以，你等一下可以。

所以你會發現到，哇天啊，如果真的是這樣的事情，以前我們要拍一個廣告，然後要花三十幾萬，現在不用算一算，三千塊五千塊結束。

可是，我覺得還是就是，當然高階感，我覺得實際拍還是一定要有啦。當然啦，所以你就會發現到，小的導演消失了。你看喔，最近有一個蠻大的變態，就是中國那些短劇的美生意，全部都被 AI 算完。好像有人特別在講這件事情，是啊。

那為什麼會這樣？因為便宜，便宜就會創造出，而且重點，不單單是便宜，觀眾又買單好，這樣可以理解嗎？無腦短氣，對。所以在這件事情上面，哇天啊，就是整個產業會變成很大的變化，全部都是演演算法支援觀眾買單，就產出來的結果。所以這個東西就會變成是，在廣告世界上面的變化。所以結論，廣告不再在意，你會不會用這個平臺，不再在意，你會不會操作，不再在意投放的技術，而在意的東西叫什麼，叫創意。

那創意就是什麼？就是你今天花一筆錢。 做一個簡單的平面素材，然後用 AI 的方式呈現 30 種，50 種，100 種不同的廣告創意，然後文案也可以做 出不同的廣告文案，最後做組合，讓所謂的平臺去幫你算，去幫你搭配。

這就是 AI 時代的變動，所以設計師很慘，所以小型的廣告拍攝的很慘，代銷公司就繼續被罵。那就是這樣子，好可憐喔。然後代銷公司的服務範圍就變化，就接他們原本不接，感覺有一種不得不學 習更多的東西的感覺。就是我是代銷公司，其實我在做設計。概念上面大概就這樣了好。OK，那應該沒什麼想講了，沒有，沒有什麼想講了，不知道。

我覺得講完這 AI 的這四段的趨勢以後，我們對於 AI，對於這個產業的變化，只有悲觀來說，形容沒有其他的。越講越難過喔，越講越難過。每一個都是等著被罵的，被取代，然後又變化。

我覺得它是一個時間上過渡期啦，後面就會往另外一個上升。所以如果有同學想問說，那未來行銷的發展是 什麼呢？沒有發展哈哈哈。行銷快跑哈哈哈，難怪是銷波快哈哈哈。

不會啦，就是你要，如果真的有人想問，行銷未來的發展的話，我認為掌握 AI 超重要，如果你真的想要走行銷，嗯對。所以過去那一套，我們就把它當作是教科書方向，然後擺著，這是歷史。店店泡麵哈哈哈，說書人的故事啊。

我們應該沒有人想聽吧，那翻到章節第一章，我們來聊聊行銷 4P 哈哈哈。好久喔，誰要聽啊，真的好久。OKOK，大概是這樣囉，那我是雷，我是 Jayden，我們下集下部開箱啦，大家掰掰。再會囉，掰。