GSC 平台屬性是什麼，支援哪四個平台
平台屬性（Google 繁體中文部落格稱為「平台資源」）是 Search Console 的一種新屬性類型，用來看社群與影片貼文在 Google 上的表現。新增時可選的平台有四個：Instagram、TikTok、X、YouTube。
Search Engine Roundtable 在 2026 年 7 月 7 日報導這項功能，作者 Barry Schwartz 整理的驗證步驟是：新增屬性時從四個平台擇一，再依畫面指示完成驗證，授權連結帳號。當時 Google 表示平台屬性會在接下來幾週逐步推出。
這篇報導後來補了兩次更新。第一次引用 Google 的 Daniel Waisberg 在 7 月 12 日的貼文，說明最早拿到功能的是已有搜尋個人檔案（Search profiles）權限的人；第二次則寫到 Google 在 7 月 29 日把功能開放給所有人。Google 搜尋中心部落格同一天的文章也寫，平台資源從當天起開放全球所有人使用，已設定搜尋個人檔案的人，應該可以在 Search Console 存取相同平台的資料。
平台屬性涵蓋哪些 Google 介面，兩處說法的用字不同。Search Engine Roundtable 引述的 Google 公告寫的是 Google 搜尋與 Discover；Google 在 7 月 29 日的繁體中文部落格則寫 Google 搜尋、探索（Discover）和 Google 新聞。
Barry Schwartz 也提到，Google 在 2025 年就有過類似的功能，是 Search Console Insights 裡的 Social channels。
平台屬性的三種報告與 Google 建議的用法
依 Search Engine Roundtable 的報導，社群與影片內容的資料會進入 Search Console 的成效報告、洞察報告與成就三個地方。
| 報告 | Google 說明的內容 |
|---|---|
| 成效報告 | 總點擊、曝光與其他指標；可篩選排序，看哪些貼文與查詢帶來最多流量，也能匯出資料 |
| 洞察報告 | 近期流量趨勢、表現最好的貼文，以及使用者如何在 Google 找到帳號 |
| 成就 | 成長里程碑，例如近 28 天來自 Google 搜尋的總點擊達到新門檻 |
Google 的公告寫，品牌可以追蹤哪些搜尋詞把人帶到自己在 Instagram、TikTok、X、YouTube 的內容。Google 在 2026 年 7 月 29 日也同時發布一份分析社群和影片內容成效的指南，列出幾種用法：
- 用洞察報表，把帶來搜尋流量的查詢字詞分成熱門、趨勢上升與趨勢下降。
- 用 24 小時篩選器，找出 Google 搜尋流量突然激增的近期貼文。
- 把多個資源的成效資料匯出到同一份試算表，並排比較 YouTube、Instagram、X、TikTok 的成效。
- 用 Search Console 註解，追蹤外部更新（例如重寫 YouTube 標題或 TikTok 說明文字）是否影響搜尋成效。
我們的判斷是，經營社群帳號的品牌可以先從查詢層級的資料看起，也就是哪些搜尋詞帶人來到哪些貼文，再決定說明文字要怎麼改。
AI Mode 計入成效報表，AI 成效報告只給曝光
Search Engine Land 在 2026 年 8 月 31 日報導，Search Console 的 AI 成效報告已開放給全球所有帳號。報告包含曝光、頁面、國家、裝置、日期，不含點擊資料。
往前看，該站在 2025 年 6 月 16 日報導，AI Mode 從當天起計入 Search Console 成效報表的總數。同一篇報導當時觀察到，Google 看起來不讓人單獨篩出 AI Mode 的曝光、點擊與 CTR。
這篇報導也轉引 Google 說明文件裡的計算方式：AI Mode 會把使用者的問題分成多個子主題，同時分別搜尋；在 AI Mode 點擊外部網頁連結算一次點擊；使用者在 AI Mode 裡追問，等同進行一次新的查詢。
到了 2026 年 8 月的 AI 成效報告，Search Engine Land 的報導是，報告顯示內容在 Google 搜尋的 AI 回應、AI Mode、AI Overviews 中的表現。
同一批推出的還有生成式 AI 控制項。Search Engine Land 報導，Search Console 新增一個開關，網站可以封鎖內容出現在 AI Overviews、AI Mode 等 AI 搜尋功能。Google 表示，選擇退出的網站不會從其生成式 AI 功能獲得流量或曝光；這個控制項不會作為生成式 AI 功能以外搜尋結果的排名訊號。Google 更新的文件註明，截至 2026 年 8 月 31 日已對全球所有網站推出。
我們的判斷是：AI 成效報告目前沒有點擊資料，只用點擊衡量搜尋成效的月報，會看不到 AI 回應這一端的曝光。
品牌查詢篩選器：含品牌與不含品牌分開看
Google 在 2025 年 11 月 20 日宣布，Search Console 成效報表新增含品牌名稱的查詢篩選器，把查詢資料分成含品牌名稱與不含品牌名稱兩種檢視。2026 年 3 月 11 日的更新註記寫，所有符合資格的網站都能使用。
Google 的說明是，含品牌名稱的查詢通常會帶出網站中排名較高的網頁，點閱率也較高；不含品牌名稱的查詢則可帶來自然成長，顯示新使用者在原本沒有要去該網站的情況下，如何找到內容。
篩選器可以套用在網頁、圖片、影片、新聞等所有搜尋類型，套用後的曝光次數、點擊次數、平均排名與點閱率，都只計算所選的群組。分類由 Google 內部的 AI 輔助系統執行，不是規則運算式；用規則運算式納入或排除關鍵字的做法，原本就在「依查詢篩選」提供。
Google 也提醒，系統有時可能誤判某些查詢，而這個篩選器不會影響 Google 搜尋排名的運作方式。使用上有兩個限制：只適用頂層資源，網址路徑資源與子網域資源不適用；網站也要有足夠的查詢量和曝光次數。
我們的判斷是，想看內容有沒有帶來原本不認識品牌的人，不含品牌那一組的數字，比混在一起的總數更貼近 Google 描述的自然成長。
Webflow 與 OtterlyAI 的 AI 搜尋量測工具
Search Console 之外，也有廠商推出 AI 搜尋的量測工具。CMSWire 在 2026 年 5 月 21 日報導 Webflow 把 AEO 產品正式開放給企業客戶；OtterlyAI 在 2026 年 8 月 13 日宣布推出讀取伺服器 log 的 Agent Analytics。
依 CMSWire 的報導，Webflow 的答案引擎最佳化（AEO）產品結合兩部分：AEO analytics 追蹤品牌在 AI 生成答案中的出現情形，AEO agents 建議並協助執行網站的技術改善，目標是把分析、建議與發布放在同一個平台內。
Webflow 稱，所有企業客戶都可使用 AEO agents，AEO analytics 則需要最新的 Analyze for Enterprise 方案；自 6 月 29 日起，執行 agent 建議會消耗 AI credits。Webflow 也引述自家對 100 位行銷主管與 300 位從業者的調查，稱 93% 的行銷主管認為 AEO 在未來兩年對品牌成功很重要。
OtterlyAI 在 GlobeNewswire 發布的新聞稿稱，Agent Analytics 依網站的伺服器 log，顯示 ChatGPT-User、Claude-Bot、Perplexity-User、Google-Agent 等 bot 的造訪，並把每個代理分成即時回答使用者問題的 AI 擷取程式、搜尋索引爬蟲或 AI 訓練爬蟲。該公司的說法是，常見的網頁分析工具以 JavaScript 為基礎，AI 代理直接向伺服器請求頁面，所以這些造訪不會出現在分析儀表板。新聞稿也稱，功能在發布前一週已推給首批客戶，超過 50 個網站在追蹤 AI 代理的行為。
我們的判斷是，這兩項工具看的是不同的東西：Webflow 看品牌有沒有出現在 AI 生成的答案裡，OtterlyAI 看 AI 代理有沒有來讀網站。
銷波快觀點：先看 GSC 說什麼，再決定寫什麼
我們實際比對過兩篇文章的設定關鍵字與真實查詢，兩篇都錯。一篇設定的是「情感行銷」，GSC 顯示真正帶來曝光的是 formhd，286 次曝光、平均排名 3.0，而「情感行銷」一次曝光都沒有。另一篇設定「網紅評估指標」，實際在排的是「網紅粉絲數造假判斷方法」，111 次曝光、平均排名 7.2、零點擊。猜的詞沒有曝光，真正在排名的詞完全沒寫進文章。
這件事之後，我們把流程順序整個掉過來。GSC 的頁面查詢資料，是 Google 已經認定這一頁在排的詞。工具給的是「這個詞有多少人搜」，GSC 給的是「Google 已經把你放進這個詞的搜尋結果」。
工具端的數字甚至會誤導。我們看過一個案例，「廣告設計」這個詞搜尋量 12,100，帶來 3,528 次曝光、平均排名 10.5 名，點擊是 0。實際去抓 SERP 才知道前幾名是 Adobe Express、Canva、104 職缺與維基百科，搜這個詞的人要的是免費工具或求職資訊。搜尋量與競爭度都看不出意圖，只有 SERP 能。
另一個坑在更前面。我們稽核過一個站的 198 篇文章，焦點關鍵字每篇都有，SEO 標題 198 篇全缺，中繼描述 198 篇全缺。搜尋結果長什麼樣完全交給 Google 決定。那個站的 GSC 顯示排名落在 7 到 20 名之間、曝光 13,691 次，CTR 只有 1.5%。
回到內容規劃這一層，我們的做法是先用內容矩陣把主題交叉出來，橫軸放目標受眾，縱軸放文章類型，再拿搜尋量去驗證，優先選趨勢向上的詞。
最後提醒一個操作陷阱。GSC 的 MCP 工具有預設屬性，跨品牌分析時如果不帶明確的站台參數，會一直回同一個站的資料。我們差點因此出錯，把整批關鍵字分派做到錯的站上。數字看起來很合理，是最危險的狀況。
結論：先驗證社群帳號，再看 GSC 給的查詢資料
平台屬性在 2026 年 7 月 29 日開放給所有人之後，Instagram、TikTok、X、YouTube 帳號帶來的搜尋查詢，可以在 Search Console 裡看到。
我們建議的起手順序是：把品牌的社群帳號驗證成平台屬性，從成效報告找出帶來流量的貼文與查詢；網站端打開 AI 成效報告，記下目前的曝光；再用品牌查詢篩選器切到不含品牌的檢視，記下點擊、曝光、點閱率與平均排名，之後每次調整才有東西可以比。
更重要的是順序。先看 GSC 說你在排什麼，再決定要寫什麼。
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資料來源
- Platform properties roll out globally, plus a new social and video performance guidedevelopers.google.com
- Google Search Console Now Shows You Instagram, TikTok, X & YouTube Content Search Performanceseroundtable.com
- Google Search Console AI performance reports and Search generative AI control rolling out globallysearchengineland.com
- Google AI Mode traffic data comes to Search Consolesearchengineland.com
- Introducing the Branded queries filter in Search Consoledevelopers.google.com
- Webflow Launches Answer Engine Optimization (AEO) for Enterprisecmswire.com
- OtterlyAI Launches Agent Analyticsglobenewswire.com
