最終網址擴展是什麼？讓 Google 改選網域內的到達網頁
最終網址擴展（Final URL Expansion）是 Google Ads AI Max 搜尋廣告的三項功能之一，另外兩項是搜尋字詞比對與文字自訂。
數位行銷代理商 RichClicks 在 2026 年 9 月 15 日的文章裡，這樣描述這項功能：
「With Final URL Expansion, Google can choose a different page on the advertiser’s domain from the Final URL originally set when it considers another destination more relevant to the query.」
中譯：有了最終網址擴展，Google 認為另一個目的地與查詢更相關時，可以在廣告主的網域裡，選一個不同於原設最終網址的頁面。
該文接著寫，清楚的網站結構與區隔明確的到達網頁，因此變得更重要。
Google 官方部落格稱，AI Max 搜尋活動使用全部功能時，和只用搜尋字詞比對相比，在相近的 CPA／ROAS 下，轉換或轉換價值平均多出 7%。
這個數字的註腳寫明，來源是 Google 2026 年的內部數據，對象是非零售廣告主。RichClicks 也提醒，這是 Google 自家的平台數據，應該當成觀察到的成效參考，而不是通用的基準。
Google 在同一篇文章裡，建議廣告主開啟 AI Max 的全部功能。
AI Max 自動升級時程：動態搜尋廣告延到 2027 年 2 月
依 Google 官方部落格 2026 年 6 月 11 日的更新，動態搜尋廣告的退場與自動升級延到 2027 年 2 月開始；自動建立素材與活動層級廣泛比對，仍從 2026 年 9 月起自動升級。
Google 在 4 月 15 日發布的原文，寫的是這三種舊設定都從 9 月起自動升級，並預期符合資格的活動在 9 月底前全部完成。6 月的更新說明，Google 聽到廣告主回饋，需要更多時間完成從動態搜尋廣告到 AI Max 的轉換。
RichClicks 9 月 15 日的文章也寫，動態搜尋廣告原定 9 月開始自動升級，依廣告主回饋改到 2027 年 2 月。AI 影像與影片生成工具商 Miraflow 在 9 月 20 日的文章，同樣寫動態搜尋廣告另走 2027 年 2 月的時程。
AI 廣告生成平台 Coinis 在 2026 年 6 月 1 日發布的遷移指南則寫，2026 年 9 月起，仍在使用動態搜尋廣告、自動建立素材或活動層級廣泛比對的搜尋活動，都會自行升級至 AI Max。這和 Google 4 月 15 日原文的時程相同，早於 6 月 11 日的更新。
| 舊設定 | 自動升級開始 | 升級後預設開啟的功能 |
|---|---|---|
| 動態搜尋廣告 | 2027 年 2 月（原訂 2026 年 9 月） | 搜尋字詞比對、文字自訂、最終網址擴展，保留原本的網址控制 |
| 自動建立素材 | 2026 年 9 月 | 搜尋字詞比對、文字自訂 |
| 活動層級廣泛比對 | 2026 年 9 月 | 搜尋字詞比對 |
哪些活動升級後會開啟最終網址擴展
依 Google 官方部落格，自動升級後一併開啟最終網址擴展的，只有動態搜尋廣告活動：三項功能全開，原本的網址控制設定保留。
使用自動建立素材的活動，升級後預設開啟搜尋字詞比對與文字自訂；使用活動層級廣泛比對的活動，預設只開搜尋字詞比對。Google 也表示，轉換開始前，帳戶內會收到通知。
RichClicks 的寫法一致：自動建立素材現在稱為文字自訂，這類活動升級後使用 AI Max，開啟文字自訂與搜尋字詞比對。Coinis 的指南也寫，動態搜尋廣告活動升級後三項 AI Max 功能全開，網址控制保留。
RichClicks 認為，對使用自動建立素材或活動層級廣泛比對的搜尋活動，9 月就是檢查升級狀態、以及哪些設定被帶進 AI Max 的時候，主要檢查搜尋字詞比對、文字自訂、最終網址擴展與品牌控制。該文也寫，仍倚重動態搜尋廣告的廣告主多了幾個月，可以檢視活動結構、網頁動態饋給與動態目標。
遷移前，RichClicks 建議先留下目前活動成效的快照，以 CPA、ROAS、轉換量與主要到達網頁作為比較基準。
AI Max 報表：來源欄與 Selected by 欄怎麼看
Miraflow 引述產業媒體 Search Engine Land 的報導，Google Ads 介面的搜尋字詞報表新增一個通常標為 Sources 的欄位，需要自行加入預設檢視。
該文說明，Sources 欄最常見的兩個值，一個是 Landing pages and URL inclusions，代表 AI Max 依網站內容或你明確納入的頁面比對搜尋，不經任何關鍵字；另一個是 AI Max expanded matches，代表系統把你的關鍵字延伸到相關的搜尋字詞。
在 Google Ads API，同樣的區分透過 segments.search_term_match_source 欄位呈現。
| 列舉值 | 代表的比對 | 類別 |
|---|---|---|
AI_MAX_KEYWORDLESS |
由到達網頁驅動的比對 | AI Max |
AI_MAX_BROAD_MATCH |
關鍵字延伸的比對 | AI Max |
ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD |
其他比對來源 | 既有值 |
DYNAMIC_SEARCH_ADS |
其他比對來源 | 既有值 |
PERFORMANCE_MAX |
其他比對來源 | 既有值 |
Miraflow 指出，到達網頁報表新增的 Selected by 欄，是為了回答最終網址擴展帶來的問題：點擊落在哪一頁，是廣告主自己選的，還是 AI Max 選的。該文說明，最終網址擴展自行選的網址，這一欄會顯示 Automatically selected；你自己設定的最終網址或納入網址，則反映你的設定。
介面上還有一個 Search terms and ad combinations 檢視，把搜尋字詞和實際放送的廣告標題、到達網頁網址放在同一列。API 對應的資源是 ai_max_search_term_ad_combination_view，Miraflow 引述 Google 開發者文件，稱它是 AI Max 活動最細的報表資源。
RichClicks 也寫到，在搜尋字詞報表裡，可以分辨查詢是經由廣泛比對擴展或無關鍵字比對觸及，並把搜尋字詞、標題與網址一起分析。
報表什麼時候出現新欄位？Miraflow 指出，報表變化跟著活動的遷移時程，一個活動一個活動出現。帳戶若只用手動的完全比對與詞組比對、也關閉自動建立素材，搜尋活動不會被納入 AI Max，搜尋字詞、關鍵字與到達網頁報表都維持原樣。該文建議持續檢查 Sources 欄，最好併入原本檢視搜尋字詞、找否定關鍵字的節奏。
控制最終網址擴展：網址納入與網址排除
RichClicks 在談搜尋字詞比對時，列出 Google 提供的控制功能：品牌納入、品牌排除、感興趣的地區、網址納入與網址排除；談最終網址擴展時，則指出網址納入與網址排除可界定網站哪些區塊進入投放。
該文也提醒，有法規遵循要求或訊息需要嚴格控管的活動，啟用前特別要注意這些設定。Google 官方部落格也提到，AI Max 提供品牌、地區控制與文字準則等進階控制。
| 工具 | 作用 | 出處 |
|---|---|---|
| 網址納入、網址排除 | 界定網站哪些區塊可以進入投放 | RichClicks |
| 品牌納入、品牌排除 | Google 提供的品牌控制 | RichClicks |
| 感興趣的地區 | Google 提供的地區控制 | RichClicks |
| 到達網頁報表 Selected by 欄 | 事後確認哪些頁面是最終網址擴展自行選的 | Miraflow |
Miraflow 建議，不希望最終網址擴展導流的頁面，例如過時的部落格文章、改版中的頁面、沒有轉換路徑的支援文章，要在 AI Max 設定裡明確設為網址排除。該文也提醒，Selected by 欄只能在事後告訴你 AI Max 選了哪一頁，不會擋下頁面被選。
版位控制對照：Google 帳戶層級排除，Meta 準備移除版位選項
數位行銷公司 ALM Corp 在 2026 年 1 月 15 日的指南中稱，Google Ads 在 2026 年 1 月 14 日推出帳戶層級版位排除。
該文說明，在帳戶層級建立一份排除清單，所有符合資格的活動都會自動避開這些版位。適用的是使用多媒體廣告聯播網、YouTube 或搜尋夥伴聯播網的活動類型，包括效能最大化、需求開發、YouTube 與多媒體廣告活動。排除對象包括網站網域、App 套件名稱、YouTube 頻道與 YouTube 影片。
依 ALM Corp 的整理，單一 Google Ads 帳戶一次最多新增 20,000 筆版位排除，總上限 65,000 筆。
這項功能管的是廣告出現在哪些網站、App 與影片，和搜尋廣告裡最終網址擴展挑選到達網頁，是不同層面的控制。
Meta 的方向不同。社群產業新聞媒體 Social Media Today 在 2026 年 8 月 20 日報導，Meta 廣告主可能很快會在設定活動時少一個選項，也就是廣告組的版位選項。報導引用 Meta 廣告專家 Jon Loomer 分享的畫面，部分 Meta 廣告主已收到變動通知，但尚未公布時程。
該報導指出，Meta 推動廣告主擴大版位，讓自動系統挑選反應最好的版位；Jon Loomer 也提到，Meta 還會移除排除平台的選項。報導並引述 Meta 執行長 Mark Zuckerberg 在 2025 年接受 Stratechery 的 Ben Thompson 訪談時的說法：
「… you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic …」
中譯：你告訴我們目標是什麼，連上你的銀行帳戶，不需要任何素材，也不需要任何目標族群設定。
我們的判斷是，Google 把版位排除集中到帳戶層級，Meta 則準備把版位交給自動系統，同時投放兩個平台的廣告主，版位控制得分開處理。
銷波快觀點：AI 換的是到達網頁，意圖判斷還是你的工作
我們在 EP27 聊過，Google 廣告最難的是關鍵字分類。搜尋「拿鐵咖啡怎麼做」的人只是查資料，搜尋「府中咖啡廳推薦」的人看完就去消費。最終網址擴展把這個判斷往後推了一步。AI 不只挑字詞，也挑頁面。一個消費型搜尋被帶到教學文章，點擊照算，錢照花，訂單卻不會來。
Google 搜尋廣告的價值，在於使用者帶著明確需求來搜尋，B2B 的採購窗口尤其如此。到達網頁要接住的就是這份需求。AI 如果把人帶去公司沿革頁，精準的搜尋就浪費掉了。
這套邏輯我們在 FB 廣告已經看過一次。受眾與版位先交給 AI，後來廣告成敗有六成看素材數量與多元性，投放技術只剩三成。Google 現在把到達網頁也交出去，網站本身就成了素材庫。頁面品質與頁面數量，會直接決定 AI 能配出什麼。
還有一個常被跳過的前置步驟：先對照自然排名。自然排名已經前三的字，買廣告等於左手打右手。我們替一家按摩店看過 Maps 排名：自然排名掃了 80 名都沒收錄、但有搜尋量的字，那才是廣告的主戰場。最終網址擴展帶進來的新字詞，也值得用同一個標準過一遍，預算押在自然排名進不去的字上。
最後，介面全綠燈不代表一切正常。我們診斷過一個零曝光的帳戶，所有狀態都顯示符合資格，問題出在系統端的靜默限制。AI Max 也一樣，開關顯示開啟，不等於流量被帶到對的地方。來源欄的實際數字才是證據。
結論：先確認活動屬於哪一種升級，再看報表
依 Google 官方部落格，2026 年 9 月起自動升級的自動建立素材與活動層級廣泛比對活動，預設不含最終網址擴展；會一併開啟這項功能的是動態搜尋廣告，自動升級從 2027 年 2 月開始。
在那之前，RichClicks 提到的網址納入與網址排除，以及 Miraflow 介紹的 Sources 欄與 Selected by 欄，都是可以先熟悉的工具。
7% 是 Google 內部數據、針對非零售廣告主的平均值，你的帳戶適不適用，要看自己的數字。
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資料來源
- Google 官方部落格：We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Maxblog.google
- Google Ads AI Max: what’s changing from September 2026?richclicks.co.uk
- Google AI Max Replaces Dynamic Search Ads in September: What E-Com Brands Should Do Nowcoinis.com
- Google Ads AI Max Reporting Changes: Every New Column Explained (September 2026)miraflow.ai
- Google Ads Account-Level Placement Exclusions: The Complete 2026 Guidealmcorp.com
- Meta removes option to exclude ad placementssocialmediatoday.com
