Meta 新版條款改了什麼、怎麼生效
電商代理商 Common Thread Collective 2026 年 10 月 9 日的文章稱，Meta 在 10 月 8 日宣布更新《商業條款》與《自助式廣告條款》，10 月 30 日生效。PPC Land 則稱，2024 年 3 月 6 日生效的舊版《商業條款》沒有爬取網站的段落。
同意方式是被動的。CTC 稱，10 月 30 日後繼續在 Meta 投放廣告就構成接受，沒有選擇加入，也沒有另外的確認步驟。PPC Land 引述新版第 7 節：收到更新通知後，繼續為商業目的使用 Meta 產品，就同意受新條款約束。該站也指出，新舊版本都沒有針對爬取段落的部分退出選項。
適用範圍也不限於廣告帳號。SEJ 報導，新版《商業條款》適用於任何商業使用 Meta 產品的情形，從投放廣告到經營 Facebook 粉絲專頁都包括在內。PPC Land 則稱新條款適用於全球各地的商業使用。
條款份數同時在整併。SEJ 報導，Meta 在商家說明中心公告《產品目錄條款》併入《商業條款》，《廣告素材生成式 AI 條款》併入《自助式廣告條款》，理由是減少重疊；這則公告沒有提到爬取或訓練。
| 項目 | 新版內容 | 來源 |
|---|---|---|
| 同意方式 | 收到更新通知後繼續商業使用，即視為同意 | PPC Land（第 7 節）、CTC |
| AI 功能 | 商家獨自承擔 AI 功能及其產出內容的風險 | PPC Land（第 5 節）、CTC |
| 網站爬取 | 從下單的廣告主延伸到所有商業使用者 | SEJ、PPC Land（第 1 節） |
| 條款整併 | 廣告素材生成式 AI 條款併入自助式廣告條款 | SEJ |
| 測試 | 可涵蓋定價、定向、投遞、報表與廣告素材 | CTC |
測試權要對照現行條款來看。Meta 現行的《自助式廣告條款》標示 2025 年 8 月 22 日生效，第 5 條已寫明 Meta 會不定期測試廣告介面與相關系統，可能影響廣告活動成效。這一條列出的測試目的，包括格式、相關性、定價、報表、定向與投遞。CTC 對新條款的整理則稱，測試可涵蓋定價、定向、投遞、報表與廣告素材，而且 Meta 執行測試前不必先通知廣告主。兩份清單對照，CTC 的版本多列了廣告素材。
AI 素材出錯，風險寫在廣告主這一側
PPC Land 引述新版《商業條款》全新的第 5 節：商家承認 AI 功能「may make mistakes」（可能出錯），並且「solely responsible for and assume any and all risks associated with such AI features and any resulting Content」，也就是獨自承擔 AI 功能及其產出內容的一切風險。
Common Thread Collective 的說法更具體。該站稱新條款寫明，廣告主要為自動化流程與 Meta AI 所做的變更負責，即使素材由 Meta 生成、定向與版位由 Meta 選定。依賴 Advantage+ 購物廣告、生成式影片或任何自動化素材工具的品牌，要直接為這些工具產出的每一項素材負責。該站也稱，廣告主不得移除廣告中 AI 生成的浮水印或驗證用中繼資料。
責任之外還有標示。CTC 在 2026 年 7 月 13 日的另一篇文章稱，Meta 在 2026 年 7 月更新 Facebook 廣告與 Instagram 廣告的 AI 揭露框架，關鍵改變是自動執行：過去廣告主可以自願揭露，現在系統會自動加上 AI 資訊標籤。用第三方 AI 工具做的素材，Meta 會透過業界標準 C2PA 中繼資料偵測並加上標籤。
依該文說明，標籤放在三點選單內的 About this ad（關於這則廣告）區塊；含擬真 AI 人物的廣告，標籤可能直接出現在 Sponsored（贊助）標示旁。裁切、調整亮度、手動調色這類不使用生成式 AI 的編輯，不會觸發標籤。同一篇文章也提到，Google 在 2026 年 7 月推出廣告的 AI 透明度標籤。
我們的判斷是，標籤和責任要分開看。依 CTC 的描述，標籤由 Meta 系統自動加上；依 PPC Land 引述的第 5 節，AI 產出內容的風險由商家承擔。
網站爬取權從廣告主延伸到所有商家
Search Engine Journal 2026 年 10 月 16 日報導，Meta 的廣告條款原本就允許爬取廣告主網站，用途包括訓練；10 月版則延伸到沒有買廣告的商家。
舊條款確實已有爬取授權。Meta 現行《自助式廣告條款》第 6 條寫明，廣告主下單即授權 Meta 存取、索引、快取、分析或爬取其網域、網頁或網址上的內容，用途包括研究與訓練。不同的是授權範圍。PPC Land 引述新版《商業條款》第 1 節：商家授權 Meta 使用「web scrapers, bots, robots, spiders, crawlers and user agents」等自動化軟體，並建立測試帳密來存取相關網域。範圍是與商家產品或服務相關的網域，或透過商家或使用者使用 Meta 產品而提供的網址。取得的內容可用於「provide, develop, improve, research, train」等用途。
Meta 對這段條文的說法和外界解讀不同。SEJ 報導，Meta 發言人 Andy Stone 於 10 月 16 日在 X 上回應一則摘要 Nieman Lab 報導的貼文，稱該摘要不實。PPC Land 引述他的貼文：「This update is designed to make sure we’re able to pull accurate information about products for sale on third-party websites when making on-platform ad and content recommendations, not about scraping news sites.」意思是這次更新是為了在平台上做廣告與內容推薦時，能從第三方網站抓到正確的商品資訊，不是為了爬新聞網站。
另一方面，PPC Land 轉述，法律專家告訴 Nieman Lab，新條文讓 Meta 有空間主張其商業條款優先於其他封鎖指示。PPC Land 自己的條文分析則稱，第 1 節的爬取段落本身沒有把範圍限定在商品。
robots.txt 也沒有寫進條款。SEJ 稱新版《商業條款》與新版《自助式廣告條款》都沒有提到 robots.txt；該站依 Meta 爬蟲文件整理，網站可以封鎖用於 AI 訓練的 Meta-ExternalAgent，同時允許服務 Meta AI 搜尋的 Meta-WebIndexer。PPC Land 則稱，Meta-ExternalAgent 用同一個 robots.txt 標記同時做模型訓練與索引，發布者無法只允許索引而拒絕訓練。
版位與定向控制陸續縮減
WickedReports 稱，詳細定向排除在 2025 年 3 月 31 日從廣告組移除，6 月 10 日從加強推廣貼文移除。AdRiseLab 稱，Meta 已在互動、潛在顧客、應用程式推廣與銷售目標的廣告活動中，移除廣告組層級的手動版位選擇。
WickedReports 引述 Meta 自家測試稱，不使用詳細定向排除時，中位每次轉換成本低 22.6%，但無法核實。
版位方面，廣告素材工具廠商 AdRiseLab 2026 年 9 月 17 日發布、10 月 17 日更新的文章稱，廣告主從 2026 年 8 月 25 日開始回報這項改變，Meta 商家說明中心現已有說明；知名度與流量目標的廣告活動不受影響。取代手動版位的是價值規則，可把某個版位的出價最多上調 1,000%、最多下調 90%。該站註明，這個範圍來自廣告主回報，Meta 說明頁沒有載明。除了帳號層級仍可排除的少數版位，其他版位依該站的說法是「exclusion has become suppression」，排除變成了壓低。
成效數字有兩個版本。AdRiseLab 稱 Meta 說明中心頁面引用一項實驗，Advantage+ 版位的每次成果成本低 10%；較早的報導則說是單次行動成本低 11.7%。兩個數字都由該站轉述，無法核實。該站也提醒，選擇手動版位的廣告主不是隨機樣本，11.7% 的比較量到的有一部分是選擇差異。
各來源對時間點的說法不一致。Common Thread Collective 2026 年 8 月 24 日的文章稱 Meta 於 8 月 21 日宣布移除版位排除功能，同一篇也稱全面推出日期並未公布、改動分階段推出；AdRiseLab 則寫廣告主從 8 月 25 日開始回報。詳細定向排除的移除日，WickedReports 寫 2025 年 3 月 31 日，AdRiseLab 的時間軸寫 2025 年 1 月 21 日。Messenger 限時動態方面，CTC 稱該版位在 2026 年 8 月 27 日永久移除，AdRiseLab 則稱 2026 年 7 月 29 日已從版位選項中移除。
還能用的硬性控制不多。AdRiseLab 稱 Audience Network、Facebook Marketplace 與 Facebook 右欄仍可在帳號層級排除；Common Thread Collective 稱 Meta 保留帳號層級的內容類別排除。CTC 的判斷是，競爭優勢會從「tactical execution」（戰術執行）轉到上游決策：素材品質、第一方數據、帳號架構與量測準確度。
美國選舉廣告 10 月 27 日起停收新廣告
PPC Land 2026 年 10 月 11 日引述 Meta for Developers 部落格 10 月 6 日的公告：太平洋時間 2026 年 10 月 27 日 0 點 01 分起，到 11 月 3 日 23 點 59 分，Meta 不接受任何新的美國社會議題、選舉或政治廣告。
限制期內能改的項目有限。依公告，需要免責聲明的廣告可以調整出價、預算與排程結束日期；限制期開始前至少有 1 次曝光的廣告，也可以暫停或恢復。
Meta 給了兩個建議日期：10 月 13 日前完成廣告授權流程，10 月 20 日前送出廣告，確保限制期前已上線並取得至少 1 次曝光。PPC Land 稱這兩個日期都不是硬性截止日。
Meta 稱這與過去美國選舉週期的做法一致，包括 2020、2022 與 2024 年。PPC Land 對照 2024 年公告，兩年的授權建議日都在限制期開始前 14 天，送審建議日都在前 7 天。
這條限制不只管候選人廣告。PPC Land 稱，素材觸及社會議題的商業廣告主，若廣告需要免責聲明，也適用同樣規則。
條款生效前可以先做的檢查
Common Thread Collective 針對 10 月 30 日的條款更新，建議先稽核進行中的 Advantage+ 廣告活動、為第三方 AI 素材工具加上手動揭露步驟、檢查網站上的敏感或專有內容，並把第四季的成效監控改為每日一次。
網站這一項，CTC 的解讀是到達頁、商品系列說明、部落格內容與活動專用文案，都在 Meta 爬蟲可存取的範圍內。每日監控這一項對應的是測試條款，CTC 稱 Meta 執行測試前不必先通知廣告主。
SEJ 的建議是，網站經營者在生效前檢查 robots.txt 對每個 Meta 爬蟲的設定。
版位設定則因為改動逐步推出，AdRiseLab 建議直接檢查自己的廣告組。
銷波快觀點：條款寫的是控制權往哪走
我們在 Podcast EP29 講過一個判斷：AI 已經接手受眾和版位設定，廣告成敗只有 30% 在投放技術，60% 在素材的數量與多元性。這次的條款把這件事寫成了合約。操作權交給機器，素材品質的責任留在你身上。
再往前退一步看，這也符合我們談過的「養套殺」。平台先用低門檻吸引廣告主進場，等品牌依賴流量之後，條件就由平台定。10 月 30 日之後沒有「不同意但繼續投」的選項，這就是被套住的樣子。所以預算配置要把平台規則的變化算進去，不要全押在單一付費管道。
我們以前犯過一個錯：找不到官方明文，就不下結論。後來學到，官方的商業行為本身就是證據。這次也一樣。Meta 一年內先後收走詳細定向排除與版位排除，再把 AI 素材責任寫進條款，方向已經夠清楚了。
我們自己也踩過帳號歸屬的坑。曾經在三份文件裡寫錯，以為代操就是操作客戶的帳號，實際上是用我們自己的廣告帳號投放。這件事在條款更新時特別要緊。誰的帳號在投，誰就在同意條款，責任怎麼分要在合約裡寫明。
結論：10 月 30 日前先確認 AI 素材與網站內容
Meta 新版條款 10 月 30 日生效，繼續商業使用即視為同意，新舊版本都沒有針對爬取段落的部分退出選項。
依 PPC Land 引述的第 5 節，AI 功能產出內容的風險由商家自負；CTC 稱即使素材出自 Meta 自己的工具也一樣。第 1 節的爬取授權則涵蓋與商家產品或服務相關的網域，SEJ 稱沒有買廣告的商家也在範圍內。
版位與定向控制在同一段時間陸續縮減，各來源對日期的說法不一，AdRiseLab 建議直接檢查自己的廣告組。
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資料來源
- Meta’s New Ad Terms Take Effect October 30: What Ecommerce Brands Must Knowcommonthreadco.com
- Meta’s New Terms Expand Crawling Rights Beyond Advertiserssearchenginejournal.com
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