PMax 商品分層的起點：被冷落的 SKU
Search Engine Land 在 2026 年 7 月 24 日刊出 Cypress North 電商總監 Maggie Humphrey 的文章。她描述大型商品目錄裡，低量 SKU 會因為演算法偏向歷史表現強的商品而失去曝光，她把這種狀態稱為 SKU purgatory。
她的團隊用自訂標籤處理這件事。先在 BigQuery 建立自訂邏輯，判定哪些 SKU 跌破門檻，結果匯出到 Google Sheet。接著由 Feedonomics 讀取這份表，替這些商品加上名為 zombie SKU 的自訂標籤，Google Ads 依這個標籤把它們放進專屬的 Performance Max 活動，同時從原本的標準購物活動排除；商品不再符合條件時，標籤自動移除，商品回到原活動。
本文說的 PMax 商品分層，是指在商品資料裡替商品加上分組標籤，再依標籤決定哪些商品進哪個廣告活動。
作者表示，短短兩週內，超過 13,800 個原本被忽略的 SKU 開始產生曝光。她列出的客戶早期數據是：活動涵蓋 13,829 個 SKU，上線後累積 1,617 次點擊、198,774 次曝光，花費 5,072.17 美元，轉換 24.42 次，轉換價值 5,161.70 美元，ROAS 為 101.77%。
作者也寫明，這個活動的主要目標不是把 ROAS 衝高，而是累積數據，讓這些 SKU 之後回到原本的活動。這是單一客戶的早期結果，作者下一步要衡量這些 SKU 回到原活動後，對標準購物活動的影響。
Google Merchant Center 自訂標籤的官方規格
Google Merchant Center 說明文件寫明，最多可以建立五個自訂標籤，從 custom_label_0 到 custom_label_4。這些標籤可以在最高成效（Performance Max）、購物或需求開發廣告活動中當作篩選器，用來製作產品群組報表及群組出價。
格式限制有幾條。每個值長度 1–100 個字元，類型是字串，建議只用 ASCII 字元，不區分大小寫。帳戶中每項自訂標籤屬性最多 1,000 個不重複的值，五項合計最多 5,000 個標籤。每件產品的每個自訂標籤屬性只能提交 1 個值，想再加一種標籤，就要用另一個自訂標籤屬性。若提交時已超過數量上限，超出的標籤不會被納入報表和出價。
| 屬性 | 定義 | 範例值 |
|---|---|---|
| custom_label_0 | 季別 | 冬季、春季、夏季、秋季 |
| custom_label_1 | 標準售價 | 暢銷產品、非暢銷產品 |
| custom_label_2 | 價格範圍 | 0-5、5-10、10-20、20+ |
| custom_label_3 | 利潤 | 低利潤、高利潤 |
| custom_label_4 | 發布年份 | 1998、2000、2010、2016 |
Google 也說明，這些定義由你自行設定，每項屬性只能填入一個類型的標籤；定義本身不需要輸入 Google Ads 或 Merchant Center，只是幫你決定標籤裡該放哪些值。標籤可以用動態饋給規則自動指派，例如依價格範圍，把 0-5、5-10、10-20、20+ 這類值自動套到 custom_label_0。
兩個容易忽略的地方。自訂標籤對所有產品都是選填屬性，文件也建議先判斷是否確實必要再加入。含動態再行銷的多媒體廣告活動不使用自訂標籤，要改用 ads_labels 與 ads_grouping 這兩個多媒體廣告產品群組屬性。
商品資料欄位：Meta 目錄廣告的建議
談商品資料欄位該填多完整，本文引用的兩家代理商，Effinity 與 Capconvert，談的都是 Meta 的 Advantage+ 目錄廣告，不是 Google 的 PMax。
行銷代理商 Effinity（effinity.fr） 在 2026 年 2 月 26 日更新的 Advantage+ 目錄廣告指南中寫道：
don’t just fill in the mandatory fields (ID, title, price, link, image). Systematically fill in the optional fields: google_product_category (essential for targeting), gender, age_group, material, pattern.
意思是不要只填必填欄位（ID、title、price、link、image），要有系統地補齊選填欄位：google_product_category（Effinity 稱它對定向很關鍵）、gender、age_group、material、pattern。同一篇也建議，可以的話每件商品提供多張圖片，演算法會挑最好的那一張。
必填欄位的範圍，兩家的說法不同。Effinity 列的是 ID、title、price、link、image 五項；Capconvert 在 2026 年 5 月 30 日更新的設定指南則寫，Meta 目錄的核心必填欄位是 id、title、description、availability、condition、price、link、image_link 八項。
Capconvert 在同一篇依 Search Engine Land 的報導寫到，Meta 於 2024 年 3 月 13 日宣布目錄廣告支援品牌影片、顧客示範影片與促銷代碼疊加；這屬於目錄廣告的素材格式，不是欄位規格。Capconvert 也寫到在 Meta 的測試中，這些更新讓每次購買成本中位數下降 9.1%、轉換增加 10.1%。該文自己註明這是 Meta 的測試中位數，不是獨立數據；這組數字本文無法核實。
Meta 端的分組：商品組合與廣告結構
Effinity 與 Capconvert 建議依商業表現或毛利切出商品組合；另外，Kicks 談的是依興趣拆廣告組合的問題，AdFox全球洞察的文章談的是帳戶結構過度拆分，兩者都不是直接針對商品組合。
Effinity 建議不要依襯衫、褲子這類品類建立商品組合，而是依商業表現分組：暢銷品、高毛利商品、出清品各一組。Capconvert 建議建立毛利分級的商品組合，對高毛利 SKU 出價更積極，低毛利的則保守一些，並稱商品組合是 Advantage+ 裡手動控制仍佔上風的地方。
Kicks Digital Marketing 在 2026 年 8 月 17 日的文章中則稱，在 Advantage+ Audience 之下，依略有不同的興趣設定建立多個廣告組合，這些廣告組合常在同一群人之間互相競爭，把預算切碎；它建議把預算集中到數量較少、預算較充足的廣告組合，讓演算法更快走出學習期。AdFox全球洞察發表於大數跨境的文章（2025 年 12 月 18 日）也稱，在 Meta 新的廣告推薦架構下，過度拆分廣告帳戶會稀釋各個子結構的資料，影響模型的學習。
Kicks 也寫到，Advantage+ 並不適合所有活動：每週轉換量低的新帳戶、非常利基的市場，或有特定再行銷需求的帳戶，短期內用手動詳細目標設定可能得到較穩定的結果。
Meta 端的訊號品質：事件比對分數
Effinity 提到，Meta 事件管理工具裡有一個 10 分制的事件品質分數，建議至少達到 8 分。
該代理商的解釋是，分數低於這個水準，代表網站透過 Pixel 或 CAPI 傳送的資料，跟 Facebook 使用者資料比對不上；它建議檢查是否有把雜湊後的電子郵件與電話號碼傳給 Pixel。Kicks 也寫到，Advantage+ 高度依賴第一方資料的品質，透過 Meta Pixel 與 Conversions API 傳入乾淨、大量轉換資料的帳戶，演算法通常表現較好。
銷波快觀點：分層是拿結構換成本
廣告目標的選擇本身就決定了受眾組成與 CPM 定價。流量目標讓平台去找願意點擊觀看的人，成本低。這種目標適合做品牌曝光與興趣篩選。轉換目標讓平台去找傾向完成購買的人，成本高，購買意願也更強。很多廣告主把兩者混著用，拿轉換目標做品牌曝光，或用流量目標期待直接銷售。預算效率就這樣掉下去。商品分層是同一個邏輯往下延伸一層，分組沒做對，後面的每個設定都在為錯的前提服務。
電商廣告有個實戰打法可以對照。先投一支 1.5 到 2.5 分鐘的產品情境影片，目標設曝光而不是轉換，讓平台收集觀看資料；第二步篩出看完影片的人，對這群人投轉換型廣告。像素再行銷的 CPM 大約 300 到 700 元，影片預熱之後再投，CPM 只要 70 到 150 元，降了四倍，而客戶精準度沒有變差。這裡面沒有任何一步是加預算，改的全是結構與順序。我們的判斷是，PMax 的商品分層也是調整結構與順序的思路。
還有一個排序上的陷阱值得提。我們在整理內容策略時掃過 9 個主題分類，本來想依既有點擊數排改寫優先序，看起來很合理，既有排名是資產。查完關鍵字資料才發現問題。這個排序會系統性地漏掉最大的市場，因為既有內容從來沒碰過那些詞，點擊當然是 0。用「現在有什麼」排序，等於讓過去的錯誤決定未來的順序。
我們的判斷是，Maggie Humphrey 描述的 SKU purgatory 也是用過去表現決定排序的一種情況。她的處理方式是用一個自訂標籤把這些商品移到獨立的 PMax 活動，目標放在累積數據，不在 ROAS。這和 Google 文件對自訂標籤的定位一致：它是讓廣告活動篩選商品、分組出價的工具。
結論：先決定五個自訂標籤各代表什麼
Google 文件寫明，Merchant Center 有 custom_label_0 到 custom_label_4 五個自訂標籤，可以在 PMax 中篩選產品、製作報表及群組出價。每項屬性只能放一種類型的標籤，定義由你自己決定，文件也建議先判斷是否確實必要再加入。
Search Engine Land 刊出的案例，是用一個自訂標籤把冷門 SKU 移進專屬 PMax 活動，作者表示兩週內超過 13,800 個 SKU 開始產生曝光。Effinity 與 Capconvert 建議依毛利分商品組合；Kicks 與 AdFox全球洞察則分別提醒依興趣拆廣告組合、過度拆分帳戶的代價，這些說法都來自 Meta 廣告的脈絡。
想聽 Jayden 談廣告投放的訊號與素材結構，可以從銷波快 Podcast 的廣告相關單集開始。
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資料來源
- 自訂標籤 0–4 [custom_label_0–4]｜Google Merchant Center 說明support.google.com
- How to revive overlooked ecommerce SKUs with Performance Maxsearchengineland.com
- Advantage+ catalog advertising: the complete guide 2026 (ex-DPA)effinity.fr
- Meta Advantage+ Catalog Ads and Dynamic Product Ads: A Feed-First Setup Guidecapconvert.com
- Meta Advantage+ Audience Targeting: What Changed in 2026kicksdigitalmarketing.com
- 2026 海外投放指南：TikTok、Google、Meta 的平台動向解讀10100.com
