創作者分潤政策：抖音電商佣金下限調到 5%，TikTok 與 YouTube 門檻比較

抖音 2026 創作者大會：官方公布的優質創作者數據

北京日報客戶端 2026 年 9 月 20 日的報導指出，抖音副總裁陳都燁 9 月 19 日在 2026 抖音創作者大會上，圍繞創作、服務、變現三個維度，分享平台過去一年優質內容生態的進展。大會公布的數據顯示，過去一年抖音優質創作者的漲粉量是平台均值的 4.2 倍，使用者主動推薦優質作品的次數是平台均值的 27 倍。

三易生活同日的報導另外列出一項數據：優質作品發布 7 天後的流量占比，比普通作品高出 45%。

不再獎勵只「爆」一次的人，抖音披露平台內容重點扶持方向

這篇報導寫道，內容是否足夠「優質」，已成為影片能否被平台推薦的關鍵。陳都燁表示，未來抖音還將在流量激勵、變現扶持等方面持續為優質內容提供支持。

成熟作者這一側，三易生活的報導提到，抖音去年 9 月面向成熟作者推出「新標杆」營運，透過創作階梯計畫提供拍攝場景、行業資源與跨領域共創機會，合作資源方已由 50 餘個增加到 360 餘個。

變現方面，北京日報客戶端的報導指出，星圖平台是抖音創作者取得商單的主要來源平台，這次推出優質內容行銷產品體系，分成種草內容、測評內容、創意內容三類可選形態。

我們的判斷是，這組官方數據強調的是優質內容與作品發布後的流量，品牌評估抖音合作對象時，可以把帳號是否穩定產出優質內容當成一個參考欄位，而不只看單支影片的峰值。

抖音電商精選聯盟佣金下限調到 5%，分批施行

億邦動力 2026 年 4 月 3 日刊於新浪科技的報導指出，依抖音電商新規，4 月 1 日起，除黃金足金、二手奢侈品、二手 3C 數碼等少量特殊類目外，精選聯盟其他類目的最低掛鏈佣金提高到 5%。新規分批執行：4 月 1 日先涵蓋休閒食品、醫療器械及保健用品、水飲沖調、母嬰用品、書籍雜誌報紙五大一級類目，4 月 15 日擴大到全品類。

新規執行後，商家新增的普通、定向、團長、商單計畫都須符合最低佣金門檻，不符合的商品連結不能掛車。報導指出，在此之前，精選聯盟商品池中存在大量低佣甚至零佣商品。

平台在新規公告中解釋了線下結算的問題：線下結算缺乏平台交易管控機制，實際效果未達約定標準時，可能面臨達人推諉退費、補播要求難以落實等狀況。億邦動力轉述的平台公告也指出，平台在實際操作中發現，0% 到 1% 佣金訂單的售後失敗率顯著高於高佣訂單。

一位食品商家的營運人員告訴該媒體，公司對長期合作的達人過去採用線上設定 1% 佣金率、線下合約結算的做法，新規落地後可能要重新談佣金。

達人帳號這一側，報導寫明：與一個或多個店鋪深入合作、長期以 0% 到 1% 佣金合作的達人，若要繼續低佣合作，4 月 1 日後必須轉為達人與商家的混合經營帳號，一個達人帳號最多可以綁定 5 家店鋪。該媒體的分析是，新規對純佣金合作的達人與商家自播矩陣號影響較小，前者的佣金絕大部分已高於 5%。

成本面，一位服務商以人民幣 100 元的訂單為例，佣金從 1 元漲到 5 元，食品、內衣等低毛利品類的利潤被擠壓，部分商家可能考慮放棄精選聯盟或提價。

報導也提到，抖音電商希望達人生態百花齊放，商家反饋 2025 年頭部達人流量普遍疲軟、流量明顯傾斜到店播。億邦動力的看法是，這一系列政策與流量機制調整，本質是平台希望透過規則重構，倒逼達人與商家回歸內容創作。

TikTok 與 YouTube 的創作者分潤條件

Later 2026 年 6 月 24 日發布的變現條件指南，整理了 TikTok Creator Rewards 與 YouTube 合作夥伴計畫的門檻。TikTok Creator Rewards 要求年滿 18 歲、粉絲 1 萬名以上、最近 30 天至少 10 萬次影片觀看，影片須為原創且超過一分鐘，合拍與拼接影片不算，創作者也要居住在符合資格的國家。

YouTube 合作夥伴計畫的廣告分潤層級，需要 1,000 名以上訂閱，加上 365 天內 4,000 小時以上公開觀看時數，或 90 天內 1,000 萬次 Shorts 觀看，兩條路徑符合其中一條即可。分潤比例上，該指南寫明 YouTube 付給創作者長影片 55%、Shorts 45%。同一篇指南也寫到，光是 YouTube 已付給創作者超過 700 億美元。

TikTok 每千次觀看的單價，Topmate 2026 年 9 月 9 日的文章稱，合格創作者平均每 1,000 次合格觀看可得 0.40 到 0.95 美元，影片須至少一分鐘，出處標為該站自家的統計。同一篇文章的其他段落，寫的則是 0.55 到 0.95 美元，以及實際 RPM 通常落在 0.40 到 0.90 美元，三個區間並不一致。該文也稱，Creator Rewards 取代舊的 Creator Fund 之後，符合資格的較長影片毛 RPM 收入提高了。

兩個平台的變現門檻都設了觀看期間：TikTok 看最近 30 天，YouTube 看 365 天的公開觀看時數或 90 天的 Shorts 觀看。我們的判斷是，品牌篩選海外創作者時，近期觀看可以和粉絲數一起看。

IAB：創作者內容成為廣告主的核心媒體管道

Marketing Dive 2026 年 4 月 20 日報導 IAB 與 PwC 的年度網路廣告報告，IAB 表示，創作者內容已成為廣告主的核心媒體管道（core media channel），而非附加項目。報導寫道，創作者經濟 2025 年帶動 370 億美元支出，2026 年可望達到 440 億美元，品牌正從單次活動合作轉向常態經營，結合微型、聯盟與成效導向的創作者。

創作者收入集中的風險

influencers-time.com 上 Jillian Rhodes 2026 年 8 月 31 日的文章寫道，一次下架、一次品牌安全事件、一次演算法更新，就足以抹掉創作者的收入。文章稱，撐過平台震盪的創作者不是最有才華的那群，而是收入分散在不同計酬形式的人，不只是粉絲分散在不同平台。

品牌端，這篇文章建議檢查過去四季網紅預算有多少比例給了前五名創作者，超過 40% 就是值得向財務提出的集中問題。

銷波快觀點：分潤條件變好的時候，才是查風險的時候

平台依賴的風險不在注意力被分散，在生存。以抖音與 TikTok 這類單一平台為例，演算法調一次、政策改一次、商業模式轉一次，沒有去平台化準備的創作者可能在數週內損失大半收入與觸達。我們看過的案例裡，撐得住的那些人有個共同特徵：沒有任何單一收入來源超過總收入的 30% 到 40%。

TikTok 的 Creator Rewards 取代 Creator Fund 的時候，數字確實好看很多。但我們當時在節目裡的判斷是，平台原生變現在中階創作者的收入結構裡大約只佔一成，升級改變的是地板高度，不是天花板。

最後一個提醒跟立場有關。品牌端與創作者端看同一份分潤政策，看到的東西不一樣。我們在做關鍵字研究時踩過一次：「業配」這個詞帳面上是整個網紅領域最大的可用詞，SERP 實查後才發現搜尋的人是想接案的創作者，不是想投放的品牌。分潤政策也是同一個道理，供給側關心的是能拿多少，需求側關心的是報價會不會跟著漲。看報導的時候先確認自己站在哪一側。

結論：先看合作名單的佣金設定與近期觀看，再談報價

億邦動力報導的抖音電商新規，4 月起分批把精選聯盟最低掛鏈佣金調到 5%；與店鋪深入合作、想繼續以低佣合作的達人，4 月 1 日後須轉為混合經營帳號，最多綁定 5 家店鋪。我們的判斷是，有中國大陸業務、透過精選聯盟合作的品牌，可以先清點現有合作的佣金設定與帳號綁定狀況。

海外平台方面，Later 整理的 TikTok 門檻看最近 30 天的觀看，YouTube 廣告分潤付給創作者長影片 55%、Shorts 45%。沒有中國大陸業務的品牌，挑人時可以多加一欄：這個帳號近期的觀看是否穩定，而不只看單支影片的峰值。

創作者這一側，可以現在就算一筆帳：平台分潤占總收入多少，這筆收入會不會和其他收入被同一次政策調整一起影響。

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資料來源

• 2026抖音創作者大會舉行，官方公布相關數據（三易生活）news.qq.com
• 不再獎勵只「爆」一次的人，抖音披露平台內容重點扶持方向（北京日報客戶端）news.qq.com
• 抖音下重手 重新分配商家達人的流量和利益（億邦動力）finance.sina.com.cn
• TikTok Creator Statistics 2026: Earnings Benchmarks, RPM Yields, and Monetization Datatopmate.io
• Social Media Monetization Requirements: Your Complete Guide for 2026later.com
• Creator marketing now a ‘core media channel’ while search slows: IABmarketingdive.com
• Creator Frequency: Diversifying Paid, CPM, and Affiliate Incomeinfluencers-time.com