Microsoft Advertising 推出 AI Max，同步提供品牌排除

Microsoft Advertising 全球推出 AI Max，哪些設定會自動開啟

Microsoft Advertising 官方把 AI Max 寫成選用的功能組合；Search Engine Journal 則報導，已經在用預測式比對或自動生成文字素材的活動，對應的 AI Max 設定會自動開啟。

Search Engine Journal（SEJ）在 2026 年 8 月 19 日報導，Microsoft Advertising 已開始在全球推出搜尋活動的 AI Max，這是在數個月測試之後擴大開放。依該文的說法，這次推出接續 Microsoft 在 4 月 21 日宣布 AI Max，以及 5 月開始的公開測試。

Microsoft Advertising 官方部落格在 2026 年 8 月 31 日的產品更新裡這樣寫：This optional suite of Search campaign features is now generally available，也就是這套搜尋活動功能組合屬於選用，現已全面開放。

不過「選用」不代表每個帳戶都從關閉狀態開始。SEJ 報導，Microsoft 正把預測式比對與自動生成文字素材移到 AI Max 之下，已在使用其中任一功能的活動，對應的 AI Max 設定會自動開啟；其餘 AI Max 功能則要廣告主選擇加入才會啟用。

從 Google Ads 匯入的活動也有對應規則。該文稱，若 Google 搜尋活動已啟用支援的 AI Max 功能，匯入後 Microsoft Advertising 對應活動的這些設定也會開啟；例外是原本從動態搜尋廣告（DSA）升級而來的 Google AI Max 活動，Microsoft 會在持續開發更多 AI Max 功能期間，把它轉回 DSA 活動。

該文作者在文末的看法是，AI Max 推向全球帳戶之後，接下來的考驗是廣告主能不能從額外的自動化看到足夠的增量價值，而願意繼續開著。

隨 AI Max 一起提供的品牌排除與詞語排除

依 SEJ 報導，Microsoft Advertising 的品牌納入與品牌排除，以及針對文字素材生成的詞語排除，都隨 AI Max 這次推出一起提供。

該文列出的控制項有三類：品牌納入與品牌排除、文字素材生成的詞語排除，以及用來限制最終網址擴展把流量導到哪裡的網址規則。文中也提到，Microsoft 保留了廣告群組層級的設定，讓廣告主對 AI Max 功能套用在哪裡有更多控制。

該文引述 Microsoft Ads Liaison Navah Hopkins 的說法，表示廣告主的回饋是這些控制項在推出時就提供的原因之一：We heard your feedback it’s a really critical tool to include.（我們聽到了大家的回饋，這是很關鍵、一定要放進來的工具。）

AI Max 的三項功能各自自動化哪一段

SEJ 報導 AI Max 為既有搜尋活動加入三項自動化功能：搜尋詞比對、文字自訂、最終網址擴展。

SEJ 稱 Microsoft 鼓勵廣告主把三項功能一起測試，不過每一項也可以透過最佳化實驗個別測試。品牌納入與品牌排除在該篇報導裡是和整組功能並列提供，沒有指明對應哪一項功能，所以表中沒有把它歸到任何一列。

Google 九月的 AI Max 升級，兩家業者說法不同

VEONIB 和 RichClicks 兩家業者都稱 Google Ads 在 2026 年 9 月開始把搜尋活動升級到 AI Max，但對升級範圍的說法不同；VEONIB 另稱帳戶擁有者沒有退出選項。

影片生成工具業者 VEONIB 在 2026 年 9 月 12 日的文章稱，Google 正把既有搜尋活動自動升級到 AI Max，帳戶擁有者沒有退出選項；該文註明此事最早由 PPC 顧問 David Melamed 披露，Search Engine Land 有詳細報導。VEONIB 同時稱，Google 尚未對這次強制推出正式回應。

數位行銷代理商 RichClicks 在 2026 年 9 月 15 日的文章則稱，逐步升級的是兩類活動：使用自動建立素材（現稱 Text Customization）的活動，以及使用活動層級廣泛比對的活動；該代理商也稱 Google 預計在 9 月底前完成符合資格活動的升級。

兩種說法的範圍不同：VEONIB 寫的是既有搜尋活動，RichClicks 寫的是符合上述條件的活動。兩篇都是業者文章，不是 Google 官方文件。

動態搜尋廣告另有時程。RichClicks 稱 DSA 的自動升級原定 9 月開始，Google 依廣告主回饋把遷移起點延到 2027 年 2 月。

控制項方面，RichClicks 稱為了維持控制，Google 提供品牌納入、品牌排除、興趣地區、網址納入與網址排除等功能。VEONIB 給的建議則是每天稽核活動設定，抓出被強制更動的地方。

RichClicks 列出的 Google 升級前檢查項目

RichClicks 建議 Google Ads 廣告主在升級前先記錄目前的活動成效，並逐項檢查關鍵字、轉換動作、素材與到達網頁、品牌排除等控制項。

該代理商列出的檢查項目如下，對象是 Google Ads 搜尋活動：

• 關鍵字與搜尋詞，找出需要收緊控制的地方。
• 轉換動作，確認出價朝正確的目標最佳化。
• 標題、說明與到達網頁，因為它們會直接成為 AI Max 的輸入。
• 品牌排除、網址排除與地區控制。
• CPA、ROAS、轉換量與主要到達網頁，作為升級前後比較的基準。

RichClicks 也稱，在 Google Ads 的搜尋字詞報告裡可以辨識某個查詢是經由廣泛比對擴展，還是無關鍵字比對觸及。

銷波快觀點：控制權讓出去之前，先確認你原本控制得對不對

我們的判斷是，Microsoft Advertising 已經在用預測式比對或自動生成文字素材的帳戶，AI Max 設定可能在沒人按過的情況下就是開的，所以第一步是打開帳戶確認現況，再把品牌排除與詞語排除填好，之後才談要不要保留這些自動化。

這一輪的控制權轉移，在社群廣告那邊其實已經演過一次。2025 年的 FB 廣告就出現過同樣的轉折，受眾設定從興趣標籤轉為系統自動媒合，版位分配也交給系統處理。當時我們得到的結論是，廣告成敗落在投放技術上的比重只剩約 30%，素材的數量與多元性反而佔了 60%。平台刻意把技術門檻壓低，競爭就移到別的地方去了。

搜尋廣告這邊，移動的方向不太一樣。系統開始自己擴展查詢字串之後，關鍵字分類的價值反而上升了。關鍵字分成資訊型與消費型，搜尋「拿鐵咖啡怎麼做」的人只是查資料，搜尋「府中咖啡廳推薦」的人看完就去消費。我們把關鍵字表丟給 AI，請它用廣告投手的角色分類，準確率大約 80%。當系統替你決定觸發哪些查詢，你更需要一份清楚的分類，才知道哪些擴展要留、哪些要擋。

另外提醒一件自己踩過的事。我們在建關鍵字群組的時候，曾經用「取該群最高搜尋量者為錨點」這條自動規則，連續選錯三次。AI 群選中 aeo，量有 2,400，但那是服飾品牌與海關認證的同名詞；文案群選中「台灣經典廣告文案」，那是賞析詞不是產出方法。三次的表面原因都不一樣，共同點是把「量高」當成「有代表性」。自動化的判斷依據若選錯，錯誤會穩定地重複發生，而且每次看起來都像新問題。

最後是預算該擺哪裡。我們幫客戶檢查 Google 地圖排名時遇過這種狀況：有些字組的自然排名本來就在前段，再買廣告等於左手打右手，於是停掉；另一些字組還沒被收錄，廣告是唯一入口，就改列主力。自動化能幫你優化出價，沒辦法幫你判斷哪個字根本不該買。這一層決策留在人手上。

結論：先確認哪些設定已經開著，再填好品牌排除

Microsoft Advertising 官方把 AI Max 稱為選用的功能組合，SEJ 則報導已使用預測式比對或自動生成文字素材的活動，對應設定會自動開啟。

品牌納入與排除、文字素材生成的詞語排除，以及限制最終網址擴展的網址規則，依 SEJ 報導都隨這次推出一起提供。

Google 這邊，VEONIB 稱既有搜尋活動被自動升級且沒有退出選項，RichClicks 則稱升級對象是使用自動建立素材或活動層級廣泛比對的活動，兩家說法的範圍不同。

我們的判斷是，在決定要不要保留這些自動化之前，先確認帳戶裡哪些設定已經開著，再把品牌排除與詞語排除填好。

資料來源

• AI Max for Search and other product news for August 2026about.ads.microsoft.com
• Microsoft Advertising Rolls Out AI Max Globallysearchenginejournal.com
• Google Ads Forced AI Max Upgrade: What Advertisers Face in 2026veonib.com
• Google Ads AI Max: what's changing from September 2026?richclicks.co.uk