廣告素材 AI 揭露要標到哪裡，各來源說法不一
廣告素材 AI 揭露的範圍，目前沒有一致說法。GrowthHQ 稱 Meta 要求 AI 生成的視覺、文字或音訊都要揭露；AdMakeAI 轉述的 IAB 框架則稱，文字與文案一般不需要揭露。
GrowthHQ 在 2026 年 3 月 22 日的文章中寫道，Meta 現在要求廣告主明確揭露任何使用 AI 生成視覺、文字或音訊的贊助內容。這段說法標註的出處是 AuditSocials，GrowthHQ 也引述它稱 Meta 於 2026 年 3 月推出強制 AI 揭露。
Scaling Journal 在 2026 年 7 月 10 日的文章稱，擬真的 AI 圖像現在必須揭露，而且這是 2026 年的新項目。
Adamigo 在談歐盟《數位服務法》要求的段落中稱，使用 AI 生成或修改內容的廣告，例如合成視覺、背景替換或配音，必須加上「AI-generated」標籤。
AI 廣告素材生成工具 AdMakeAI 在 2026 年 8 月 31 日的更新整理中提到，IAB 的 AI Transparency Framework v2 於 8 月 18 日發布：文字與文案一般不需要揭露，擬真 AI 圖像則需要；平台沒有顯示標籤時，揭露義務仍在廣告主。
同一篇整理還提到，Meta 自 6 月 1 日起會自動偵測廣告中的第三方 AI 素材並加上標籤。該文也引述紐約大學 Stern 的研究，廣告帶有 AI 揭露時，點擊率下降 31.5%。
GrowthHQ 稱文字也要揭露，AdMakeAI 轉述的 IAB 框架則稱文字一般不需要，兩種說法目前並存。
審查同時看素材、落地頁與帳號紀錄
Adamigo 稱，Meta 的多模態廣告審查系統（MARS）會在廣告上線前掃描文字、視覺、音訊與落地頁。MARS 這個名稱出自該文。
該文稱，MARS 審查多數廣告不到一分鐘，檢查文字、視覺、音訊（影片廣告）、落地頁內容與帳號合規紀錄五個面向；複雜的影片廣告可能要 48 到 72 小時。
文中另引述 AuditSocials 的說法：Meta 2026 年的政策週期，是從接到投訴後才審查，轉向在第一次曝光前就用 AI 分類器掃描每支廣告。
Scaling Journal 則以自身經驗描述，Meta 的審查不再比對禁用關鍵字，而是同時讀取五個層次的語意意圖：廣告文字、視覺、音訊、落地頁與帳號紀錄。
Meta now evaluates ads and their landing pages as a single unit.
兩家都把廣告和落地頁當成同一個審查單元。Adamigo 舉例，廣告寫免運、落地頁卻要求最低消費，就屬於不一致；Scaling Journal 也用免運加最低訂單金額當例子，並稱這種不一致本身就是違規。
帳號紀錄也被列為因素。Scaling Journal 稱，乾淨的帳號在邊緣內容上會得到寬容，被標記過的帳號送出完全相同的廣告會被自動拒登；Adamigo 則稱，帳號健康分數偏低可能導致審查變慢、拒登變多。
版位排除選項正從廣告組合移除
Social Media Today 在 2026 年 8 月 20 日報導，Meta 通知廣告主即將從廣告組合移除版位選項，目前尚未公布時程。
報導引用 Meta 廣告專家 Jon Loomer 分享的畫面，部分廣告主已收到通知。報導稱，Meta 正推動廣告主放寬版位，讓自動化系統替每則廣告選擇反應最好的呈現位置；Loomer 也指出，排除平台的選項會一併移除。
AdMakeAI 轉述的通知原文是：「Excluding placements, platforms, devices and operating systems will no longer be available for your ad sets.」Loomer 自稱是非官方的解讀，認為這適用於銷售與潛在顧客目標、以及使用新版多媒體廣告建立流程的帳號，敏感產業不受影響。AdMakeAI 稱 Meta 本身對此沒有發表說法。
對操作 Facebook 廣告 的人來說，AdMakeAI 稱取代勾選框的是版位價值規則，可以把出價降低 90%，但無法關閉版位。剩下的硬開關是帳號層級的版位控制，它會套用到帳號內所有行銷活動，所以用同一個帳號服務多個客戶的代理商，無法只替其中一個客戶設定。
該文也提到，Meta 給出的理由是 Advantage+ 版位的 CPA 比手動低 11.7%，但這個數字沒有附樣本數、期間或產業組成。
業者列出的送審前檢查
以下是 Scaling Journal 與 Adamigo 在文章中列出的送審前檢查，兩家都是販售相關服務或工具的業者。
- Scaling Journal 建議，把每支進行中的廣告和目前的落地頁逐一比對，確認每個宣稱都有依據、沒有過期優惠。
- Scaling Journal 建議揭露擬真的 AI 生成內容；Adamigo 則建議內容只要含 AI 生成元素，就勾選「AI-generated」選項。
- Scaling Journal 建議每週檢查 Account Quality，有問題立即處理；Adamigo 建議開啟「Ad Review」與「Account Quality」的即時通知。
- 廣告被拒時，Scaling Journal 轉述受訪的帳號限制問題專家建議：先修改素材，不要只申請複審或重新上傳同一支廣告。
帳號環境方面，partnershare.cn 刊登的一篇 IPFoxy（販售代理 IP 的廠商）文章，2026 年 4 月 22 日發布，稱多個廣告帳號使用同一支付方式、支付資訊頻繁更換，以及頻繁切換國家或地區，都是 Facebook 廣告帳號被限制的風險因素。
銷波快觀點：合規變成素材成本的一部分
我們早就講過，現在廣告成敗不在投放技術。投放技術大概只佔 30%，素材的數量與多元性佔到 60%。受眾交給 AI、版位交給 AI，剩下能拉開差距的就是素材。現在要再加一句：素材還得先過合規這一關。
另一個要提醒的是，平台的限制常常不吵不鬧。我們處理過一個 Google Ads 的案子，資金正常、政策管理員顯示符合標準、素材全數審核通過，就是零曝光。排查到最後才認出來，介面全綠燈加上完全沒有量，本身就是靜默限制的簽名。診斷的終點不一定是找到紅字，有時候「沒有紅字卻不跑」才是那個證據。
往後拉一點看，這件事跟平台的生命週期是同一回事。Facebook 這類廣告平台的路徑很固定。早期用低費率把廣告主養進來，等品牌依賴平台流量、抽不了身，再逐步把成本往上推。版位從一個勾選框變成最多 90% 的出價折扣，這些都是同一個階段的動作。理解這個底層邏輯，配預算時就會把它算進去，而不是每次改版都重新驚訝一次。
結論：先分清楚每個數字是誰說的
AI 揭露的範圍各來源說法不一：GrowthHQ 稱視覺、文字、音訊都要揭露，AdMakeAI 轉述的 IAB 框架則稱文字一般不需要、擬真 AI 圖像需要。
14% 與 24% 的拒登占比，一個是 Scaling Journal 的自家資料，一個出自未附來源的 Adamigo 文章，引用時要連同出處一起看。
版位排除選項的移除目前沒有時程；AdMakeAI 稱替代的價值規則最多把出價降低 90%，無法關閉版位。
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資料來源
- Meta removes option to exclude ad placementssocialmediatoday.com
- Meta Advertising Policies Explainedscalingjournal.com
- Meta’s 2026 Advertising Policy Overhaulgrowthhq.io
- Meta Ad Policy Compliance Strategies 2026adamigo.ai
- Meta Ads Updates September 2026admakeai.com
- Meta 風控再升級：Facebook 廣告帳號封號潮 2026partnershare.cn
