6 月 15 日起，ad_storage 是 GA4 廣告資料的唯一開關
經營 linkutm 的 Bhargav Dhameliya 在 2026 年 6 月 5 日的文章寫道，2026 年 6 月 15 日起，對於連結 Google Ads 的帳戶，ad_storage 是廣告資料收集的唯一權威。
On June 15, 2026, ad_storage becomes the sole authority for advertising data collected for linked Google Ads accounts.
文中說明，在這個日期之前，要同時符合兩個條件：GA4 管理介面裡的 Google Signals 設定，以及同意訊號本身；在這之後，只看同意訊號。作者表示，這些變化取自 Google 的資料控制更新。
Google Signals 會繼續運作，但依 linkutm 的說法只剩一項工作：把 GA4 工作階段對應到已登入的 Google 使用者，供行為報表使用。至於哪些資料能進到 Google Ads，Google Signals 不再具有任何份量。
ad_storage 為 denied 時，該文列出 Google 代碼的幾種狀態：不讀寫廣告 Cookie，包括支撐 Google Ads 轉換追蹤的 _gcl_au；不收集或轉送裝置識別碼；不把工作階段連到任何 Google 帳戶；不把訪客層級的資料傳給 Google Ads。
這些資料並非全部消失。linkutm 寫道，其中一部分會透過轉換建模估算。作者也預期，GA4 會有更多工作階段落入 Direct 與 Unassigned 分類。
背景時間點：linkutm 指出，Consent Mode v2 在 2024 年 3 月 6 日讓四個同意訊號成為歐洲追蹤的強制要求，起因是歐盟依《數位市場法》將 Google 列為守門人；服務 EEA 或英國使用者又投放 Google Ads 的廣告主，早已適用這套規則。Secure Privacy 的報告同樣寫到，Google 在 2024 年 3 月讓 Consent Mode v2 成為歐洲廣告主的強制要求。
同一時期還有一則 Google Ads 的政策公告。Google Ads Developer Blog 在 發布〈New Data Retention Policy for Google Ads starting June 1, 2026〉，標題寫明新的資料保留政策自 2026 年 6 月 1 日起實施，文章標籤為 google_ads_api、google_ads_scripts 與 google_analytics_api。
Secure Privacy 稱 67% 的 Consent Mode v2 設定不合規
隱私合規工具商 Secure Privacy 在 2025 年 11 月 27 日發布的〈Global Cookie Consent Trends 2026〉中寫道，儘管採用廣泛，67% 的 Consent Mode v2 設定未達合規標準。
報告另一處的寫法是 67% 的實作有技術錯誤，多數在使用者實際做出選擇之前就預設為 granted。報告也稱，EEA 廣告主採用 Consent Mode v2 的比例超過 90%，但品質參差。這幾個比例在報告中都沒有附上樣本數與調查方法。
至於正確的做法，Secure Privacy 的描述是把四個參數全部預設為 denied，只在使用者明確操作之後才更新。四個參數各管什麼，linkutm 的說明如下。
| 參數 | 控制什麼 |
|---|---|
| analytics_storage | GA4 能否用 Cookie 辨識回訪者、串接工作階段 |
| ad_storage | 廣告 Cookie 與識別碼能否被讀取或寫入 |
| ad_user_data | 使用者資料能否為廣告目的傳送給 Google |
| ad_personalization | 資料能否用於再行銷與個人化廣告 |
linkutm 在 6 月 15 日前的檢查清單裡也列了一項：確認 CMP 有傳出全部四個訊號。文中的理由是，缺少訊號會讓建模與廣告功能失效。
基本模式與進階模式：建模補回轉換有門檻
linkutm 說明，基本同意模式下，使用者拒絕 Cookie 時 Google 代碼完全不觸發，拒絕者的資料一筆都收不到；進階同意模式下，代碼仍會觸發並送出匿名、無 Cookie 的 ping，讓 Google 據此建模估算缺少的轉換。
建模需要一定的量，但兩個來源給的門檻不一樣。linkutm 引述 Google 的指引稱，每個國家與網域約需 7 天內 700 次廣告點擊、至少 7 天的資料收集，以及約 20% 以上的同意率，但這組數字無法核實。作者認為，高拒絕率市場的小型帳戶常常達不到門檻。Secure Privacy 的報告則稱，進階模式的建模要準確，每週至少需要 1,000 次轉換。
兩組門檻的計算單位不同，一個看廣告點擊與同意率，一個看每週轉換數，本文兩說並列。
linkutm 的建議是，除非有嚴格的隱私理由，否則使用進階模式，理由是基本模式會失去所有建模轉換。
銷波快觀點：同意率掉的不只是數字，是競價的判斷力
廣告目標設定會直接影響受眾組成與 CPM 定價。流量目標讓平台去找「願意點擊觀看」的人，成本低；轉換目標讓平台去找「傾向完成購買」的人，成本高但意願強。這套機制成立的前提，是平台真的收得到轉換訊號。同意率一掉，轉換目標的學習素材就變薄，你付的還是轉換目標的價格，買到的卻是接近流量目標的受眾品質。
所以我們一直把 Meta Conversions API 講成基礎建設，而不是進階選項。雙軌追蹤的邏輯是 Pixel 從瀏覽器端捕捉行為，CAPI 從伺服器端補送含顧客識別的資料。EMQ 事件匹配品質評分則決定廣告系統的分層能力，訊號越完整，受眾能切得越細。Google 這邊的對應物就是伺服器端 GTM 與加強轉換，道理一樣。
再行銷受到的衝擊最直接。三層漏斗的分法很清楚：TOFU 是影片觀看者這類低意圖受眾。MOFU 是站內互動與加購物車的人。BOFU 是高意圖的棄購者。同意率掉下來，最先消失的是 MOFU 與 BOFU。那些行為都發生在 Cookie 被拒絕之後的頁面上。剩下的多半是 TOFU 那一層。看起來還有量，但意圖分層已經糊掉，再行銷退化成廣撒。
再行銷的本質很簡單。依漏斗位置，給出正確的下一個訊息。訊號斷了，MOFU 與 BOFU 的分界就判斷不出來，訊息自然給錯。所以我們的看法是：同意率這件事歸在成效優化的預算裡比較合理，放在法遵成本裡會被低估。
結論：先確認四個同意訊號的預設與傳送，再談同意率
Secure Privacy 稱 67% 的 Consent Mode v2 實作有技術錯誤，多數在使用者選擇前就預設為 granted。
依 Secure Privacy 與 linkutm 的說法，可以先檢查三件事：四個參數是否預設為 denied、只在使用者同意後才更新；CMP 是否傳出全部四個訊號；是否使用進階模式，以及帳戶量是否接近建模門檻，而這個門檻兩家給的數字不同。
我們的判斷是：既然 6 月 15 日之後 ad_storage 單獨決定 GA4 的廣告資料能否進入 Google Ads，這幾項設定應該排在橫幅文案與版面優化之前。
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資料來源
- Global Cookie Consent Trends 2026secureprivacy.ai
- Google Analytics Consent Mode Newslinkutm.com
- Google Privacy Sandbox Update 2026: Why Google Shut It Downsegwise.ai
- New Data Retention Policy for Google Ads starting June 1, 2026ads-developers.googleblog.com
- Google Will Not Deprecate Third-Party Cookiesjentis.com
