廣告預算分配有了排序權：Google Ads 頻道優先級
Google Ads 官方部落格在 宣布兩項選用控制：頻道優先級與預算分配。頻道優先級讓廣告主把特定頻道或頻道組合標成高優先或低優先，決定預算先流向哪裡。
頻道優先級是 Google Ads 的選用設定，會在帳戶層級與活動層級推出，也適用於共用預算。
Google 在公告裡寫明了運作順序：
campaigns will fully fund high-priority channels (within their target when using Target CPA or Target ROAS) before allocating the remaining budget to lower-priority channels
也就是說，活動會先把預算給足高優先頻道；用目標 CPA 或目標 ROAS 出價時，以目標範圍為限。剩下的預算，才分給低優先頻道。
能排序的單位依活動類型而不同。在 Search 活動中，Google 搜尋、搜尋夥伴與 Google 多媒體廣告聯播網可以設成不同優先級。
在 Performance Max 與 Demand Gen 活動中，Search、YouTube、Maps、Gmail、Discover 等 Google 版位會合成一組，以 Google channels 的名義一起排序。
Google 說這兩項功能會在接下來幾個月，陸續開放給 Search、Shopping、Performance Max 與 Demand Gen 活動。
預算分配：替低優先頻道設每日預算上限
頻道或頻道組合設為低優先時，廣告主可以指定它最多使用每日預算的百分比。Google 用的說法是 best-effort，也就是盡力讓這些頻道的花費維持在上限內。
公告特別提到，沒有受預算限制的目標 CPA 或目標 ROAS 活動，光靠頻道優先級通常不會有影響，預算分配對這類活動特別有用。
Google 也說，過去關掉搜尋夥伴與多媒體廣告聯播網的廣告主，可以用這個設定在明確的上限下測試這些聯播網，不必整個關掉。
另一個時間點要記下來。從 起，開著 Google 多媒體廣告聯播網的 Search 活動，現行的花費分配設定會被移除，頻道花費可能跟著改變。
Google 的說法是，想維持現行配置，可以把聯播網設為低優先，並給 50% 的預算分配。
Google Ads 8 月 17 日出價目標調整：受預算限制的活動
PPC News Feed 在 報導，Google 宣布調整 Google Ads 的目標型出價策略，生效。
依該報導，這次更新會讓受預算限制的活動，即使在預算調整期間，也更穩定地朝設定的目標表現。
PPC News Feed 的例子：目標 CPA 設 $10、目前成效 $5 的活動，除非手動調整，會轉向符合所設的目標。
該報導也寫到，從 起，廣告主可以用出價目標調整工具檢視並更新活動目標；Google 會在新工具推出前，於 Google Ads 帳戶內發出通知。
| 項目 | 頻道優先級與預算分配 | 出價目標調整 |
|---|---|---|
| 時間點 | 2026 年 10 月 14 日公布，接下來幾個月陸續開放 | 2026 年 8 月 17 日生效 |
| 適用對象 | Search、Shopping、Performance Max、Demand Gen | 受預算限制、使用目標型出價的活動 |
| 可用的設定 | 標記高低優先，替低優先頻道設每日預算上限比例 | 用出價目標調整工具檢視並更新目標 |
| 限制 | 上限以盡力而為的方式維持 | 不手動調整，會轉向原本設定的目標 |
Meta 學習期：50 次事件與 20% 門檻
顧問 Md. Sakib Hossain 經營的 growwithsakib.com（以下簡稱 growwithsakib）在 的文章稱，Meta 學習期需要在任一 7 天滾動期間累積約 50 次優化事件。
廣告工具業者 AdRiseLab 則引述 Meta 說明中心的學習期說明，稱每個廣告組每週約需 50 次優化事件，這項引述無法核實。
在 Facebook 廣告的學習期裡，growwithsakib 稱預算變動超過 20%、新增素材、改受眾與改出價，都會讓學習期重新計算。
該文同一份表格也寫到，低於 20% 的預算變動過去不會重置學習期，但在 Andromeda 更新後，有些帳戶回報較小的變動也重置了。
加預算的節奏，該文的做法是目前預算乘 1.2，也就是加 20%。等 3 到 4 天，表現穩定再乘一次 1.2。
事件量不夠時，該文建議改用更高頻的代理事件，例如 Add to Cart、Initiate Checkout 或 Lead，之後再往下游移。
預算結構的改變也算在內。AdRiseLab 稱，CBO 在廣告管理員中已改稱 Advantage campaign budget，在活動層級設定一筆預算。該文寫道「A change of budget structure is a significant edit. Plan for a learning reset.」，意思是改預算結構屬於重大編輯，要預期學習期會重置。
最低日預算怎麼算？兩種公式差在廣告組數量
growwithsakib.com 的最低日預算公式，是目標 CPA 乘 50 再除以 7；AdRiseLab 的公式多乘了廣告組數量。
growwithsakib.com 的公式是：最低日預算 ＝（目標 CPA × 50）÷ 7。該文的算例用英鎊，目標 CPA £40，最低日預算是每天 £285。
AdRiseLab 的公式是：每日預算地板 ＝ 每次優化事件成本 × 50 × 廣告組數 ÷ 7。該文註明，它的預算門檻表是示範算例，不是 Meta 公布的規則，也不是基準數據。
AdRiseLab 的算例：每次事件 $12，五個廣告組，每日預算地板約 $429。
預算不夠時，兩篇文章都提到減少廣告組。AdRiseLab 稱，日預算低於對應廣告組數的那一列時，問題不在選 CBO 或 ABO，而是廣告組太多。
growwithsakib.com 的例子，是把五個每天 £50 的廣告組，合併成兩個每天 £125 的廣告組，總花費不變。
CPM 漲幅與 Event Match Quality：預算以外的兩個變數
電商廣告代理商 MHI Media 在 的文章稱，它分析 1,247 個活躍 Meta 廣告帳號，電商 CPM 由 2024 年的 $14.20 升到 2025 年的 $16.80，增加 18.3%。
MHI Media 的統計期間是 2025 年 1 月到 12 月，總花費 8,700 萬美元。2025 年電商 CPM 為 $16.80，年增 18.3%。
該機構把漲幅的主要驅動因素，寫成廣告主競爭增加與平台變現壓力。這份基準來自代理商自己分析的帳號，Facebook 與 Instagram 合併計算，不是台灣市場的資料。
第二個變數是訊號品質。Event Match Quality（事件配對品質）是 Meta 企業商家使用說明裡的指標，表示隨伺服器事件送出的顧客資訊參數，在把事件配對到 Meta 帳號上可能有多有效。
Meta 會依送出的顧客資訊品質與配對成功的事件比例，算出 0 到 10 分，並用最近 48 小時的資料計算。這項分數適用於透過轉換 API 送出的網站事件。
Meta 稱，配對到的事件有助於把轉換歸因到廣告，並把廣告投給較可能轉換的人，可能帶來較好的成效與較低的單次動作成本。
廣告工具商 AdBeacon 在 2026 年 8 月 27 日的文章裡寫道：
how well an algorithm performs increasingly depends less on the settings you choose and more on how well you feed it accurate data in the first place
意思是演算法表現好不好，越來越取決於一開始餵給它的資料準不準，而不是你選的設定。
銷波快觀點：先分清楚錢要買什麼，再談分配
我們在節目裡講過一個很基本、卻常被跳過的判斷。流量目標找的是願意點擊觀看的人，成本較低。轉換目標找的是傾向完成購買的人，成本較高。很多廣告主把兩者混著用，預算效率就掉下去了。頻道優先級再好用，目標選錯，排序也救不回來。
CPM 的價格，我們一直用兩個因子來看。第一個是同時段搶同一群人的競爭者有多少，第二個是受眾鎖得多精準。節慶檔期大家一起湧進來，CPM 就上去了。MHI Media 那個 18.3% 的年增幅，放進這個模型裡並不意外。
我們自己最常分享的降本做法，是先投 1.5 到 2.5 分鐘的產品情境影片，目標放在曝光。再把看完影片的人篩出來，投轉換型廣告。我們在節目裡提過的數字是，像素再行銷的 CPM 約 300 到 700，影片預熱加再行銷約 70 到 150。這就是預算分配的另一種解法：先用便宜的頻道篩人，再把貴的錢花在篩過的人身上。
這裡有個張力要講清楚。精準鎖定可以減少無效曝光，但越多人搶同一群精準受眾，那群人的 CPM 也越貴。我們的調和方式是：精準的定義放在行為訊號上，例如看完影片，而不是放在大家都在買的興趣標籤上。
Search 這邊，我們幫在地客戶排預算時有個前置步驟：先對照自然排名。已經在自然排名前段的字，買廣告等於左手打右手。自然排名進不去的字，才是預算主戰場。那次實測裡，有一組在地關鍵字自然排名完全沒收錄，廣告成了唯一入口。
還有一種情況是預算根本花不出去。我們處理過一個 Google Ads 新帳戶，資金、政策、素材全部通過，曝光卻是零。最後判斷是 Limited Ad Serving 這類靜默限制。介面全綠燈仍然不跑，本身就是證據。分配預算之前，先確認帳戶真的跑得動。
結論：先看活動有沒有受預算限制
Google 的頻道優先級決定預算先給哪些頻道。沒受預算限制的目標 CPA 或目標 ROAS 活動，Google 稱光靠頻道優先級通常不會有影響，預算分配的上限比例才派得上用場。
我們的判斷是，第一步先找出哪些活動受預算限制：頻道優先級與 8 月 17 日的出價目標調整，談的都是這類活動。
有開 Google 多媒體廣告聯播網的 Search 活動，現行花費分配設定從 2027 年 2 月起會被移除。Google 說，把聯播網設為低優先、給 50% 預算分配，可以維持原本的配置。
Meta 這邊，growwithsakib.com 與 AdRiseLab 都提供最低日預算的算法。AdRiseLab 稱，預算低於地板時，問題在廣告組太多。
喜歡這篇？讓行銷變好懂，訂閱銷波快。
資料來源
- Google：Guide your campaign spending with new priority and allocation featuresblog.google
- PPC News Feed：Google Ads Updates Target-Based Bid Strategiesppcnewsfeed.com
- GrowWithSakib：Meta Ads Learning Phase（2026）growwithsakib.com
- AdRiseLab：CBO vs ABO in 2026adriselab.com
- MHI Growth Engine：Meta Ads Benchmarks for Ecommerce 2026mhigrowthengine.com
- AdBeacon：The Ultimate Guide to Meta Ad Optimization With AI and First-Party Dataadbeacon.com
- Meta 企業商家使用說明：關於事件配對品質facebook.com
